【摘要】本文采用文献资料法、问卷调查法、和逻辑分析法，以我国藤球赛事市场开发存在的问题为研究对象，旨在促进我国藤球运动市场开发更加科学合理，进而促进藤球运动在我国的开展。通过对我国藤球赛事市场开发中存在的问题分析，得出以下结论：
第一，藤球运动在我国的起步较晚，整体发展水平不高，对藤球市场开发的力度较小。藤球运动在我国开展的主要方式有四种，包括高校、行业体协、训练基地和俱乐部，其中学校是最广泛的开展方式。
第二，社会受众群体少，对藤球关注度不够，缺乏专业型人才，赛事观赏价值不够。
第三，藤球赛事组织和管理水平不够，赛制不健全，赛程安排不合理，缺乏连续性。
第四，缺乏足够的广告宣传，专业型人才匮乏，赛事观赏价值不够。广告宣传不到位，是影响藤球赛事市场开发的重要因素；而专业型人才的匮乏，又限制了赛事水平的提高，降低了藤球赛事的观赏价值。
【关键词】藤球赛事 市场开发 问题 对策
随着藤球运动的发展，近几年来藤球运动在我国高校逐步得开展起来，特别是在南方的一些高校和社会社团中。通过本研究给藤球赛事的市场开发提供建议，对下一个阶段我国藤球赛事的开展和赛事市场开发工作的顺利进行具有实践性的指导意义。
1.研究对象和方法
1.1研究对象
本文以我国藤球赛事市场开发存在的问题为研究对象。
1.2研究方法
本文采用文献资料法、问卷调查法和逻辑分析法对所研究问题进行分析。
2.研究结果与分析
2.1藤球运动在我国的基本发展情况分析
2.1.1藤球运动在我国校园的发展
藤球运动之所以在中国的开展较为缓慢，最主要的原因是没有足够的队员。影响该情况的因素有很多，各省对于该项目的重视和推广程度、学校具备的师资力量、没有完善的训练设备。
通过调查研究发现，我国除了这几所学校开展了藤球课程外，其他很少有学校开展，这说明藤球运动在我国的推广程度相对较低，社会认可度不高，多数高校不具备开设藤球运动的基本条件。由此可见，我国开设藤球运动的高校较少，学生对藤球运动缺乏认识和了解，对藤球运动缺乏参与兴趣。
2.1.2藤球开展方式情况
通过调查发现，目前，藤球运动在我国开展的主要方式有四种，包括高校、行业体协、训练基地和俱乐部，其中学校是最广泛的开展方式，在天津理工大学、天津体院和上海体院等几所院校均有专业的藤球队，现在中国还没有专业的国家藤球队，参加比赛的藤球运动员均是在校大学生，如遇到一些较大赛事，这些大学生会组成国家队进行集训。
其次开展的方式是藤球协会训练基地，是由国家体育总局要求设立的，也是针对在校学生而设立，藤球协会训练基地的设立，是我国开展藤球运动的重要方式之一。
行业体协针对的是我国职工的体育发展，目的在于锻炼职工的身体素质，增加和社会的多交往，加快我国体育事业的全面发展。
最后一种开展方式是俱乐部形式，对于社会中很多喜爱藤球运动但没有合适渠道的人们，会选择参加俱乐部来实现消遣的目的，但数量较少。
2.2我国藤球赛事市场开发相关的调查分析
2.2.1项目开发分析
项目开发是在遵守市场规律的前提下，去生产一种新产品或新服务，来满足社会的需求。项目开发中的时间、人力、成本等要素均是有限定的，需要在限定参数内完成任务。从藤球赛事表演到无形市场的运作，看出我国的藤球赛事市场处于初级阶段，竞赛产品质量不过关，管理体系不过关，组织形式也不过关，不能吸引人们来关注藤球赛事，需要相关部门进行调整，增加赛事的宣传，增加赛事的乐趣性和规范化。
2.2.2广告开发分析
对于我国的藤球赛事来说，没有完整的组织计划，对广告的开发缺少依据性，因此应该培养相关业人才，调整组织结构，来推动藤球广告制作的发展更加完善。广告的社会宣传效果是任何其他方式都无法比拟的，在藤球市场开发过程中具有良好的效果。
2.2.3目标群体开发分析
藤球运动比较轻松活跃，技术动作也比较简单，从青少年到中年人都可以进行藤球活动。可以通过学校对在校学生进行宣传，鼓励学生们积极接触藤球运动，再间接影响身边的人，对该项运动有所了解和关注。还可以针对上班族进行宣传，进行藤球运动的场地要求简单，在试着接触藤球运动的同时可以锻炼身体，消遣娱乐。
2.4我国藤球赛事市场开发存在问题的原因
第一、社会受众群体少，对藤球关注度不够
第二、藤球赛事组织和管理水平不够，赛制不健全
第三、缺乏专业型人才，赛事观赏价值不够
3.结论与建议
3.1结论
藤球运动在我国的起步较晚，整体发展水平不高，对藤球市场开发的力度较小，赛事资源匮乏，资金投入充足，所以市场开发发展较慢。社会大众对藤球运动的认知水平有限，社会认可度较低，缺乏大型藤球赛事，受众群体低是藤球赛事开发过程中的最大难题。藤球赛事组织和管理水平不够，赛制不健全，赛程安排不合理，缺乏连续性。藤球运动在我国的发展相对落后。
3.2建议
制定相关政策，加大对藤球运动的宣传力度，为藤球运动提供政策制度支持，提高社会大众对藤球运动的认识，使社会大众广泛参与到藤球运动中来，促进藤球运动的广泛开展，为藤球运动的市场化开发提供良好的群众基础，这也符合我国全民健身活动的宗旨。引进具有丰富经验的专业宣传队伍，进一步加大对藤球运动的广告宣传，进行有组织有计划的广告宣传，通过广告宣传，提高藤球运动在公众视野中出现的频率，提高社会大众对藤球运动的认识，吸引社会大众参与到腾起运动中来，这是促进藤球运动进行市场开发的有效手段。
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