摘要:城市展览产业发展的驱动模式主要有产业驱动型、市场需求驱动型、城市魅力驱动型和城市综合实力驱动型,各个城市可根据其城市功能、城市产业集群和城市竞争力的状况,选择适合自身展览产业发展的驱动模式。
关键词:城市展览业;产业发展;驱动模式
中图分类号:F061.5 文献标识码:B
我国展览业正处于快速发展的时期,36个城市出台了《关于加快会展业发展的意见》。究竟什么样的城市才适宜发展展览业?城市展览产业发展有哪些驱动模式?一个城市如何选择合适的展览产业发展驱动模式?这些问题是当前众多城市发展展览业迫切需要解答的问题。
一、城市展览产业发展的驱动模式内涵
1.城市展览产业发展的驱动模式概念。城市展览产业发展的驱动模式,是指在城市经济发展的背景下,城市展览业通过自身形成及(或)外力驱动而产生到不断壮大的整个过程的特征体现。在理解这一概念时,要立足于以下几个要点:第一,展览产业自身发展的特点,产业发展驱动模式的形成离不开特定产业自身的特点。与其他产业相比,展览产业具有双边市场特征的商务服务业,也是一个典型的支撑与被支撑产业,这些特点决定了产业和市场在展览产业驱动的作用。第二,发展展览产业的城市特点。因为展览产业的发展要以城市为依托,城市功能、城市产业集群以及城市竞争力等在展览产业形成与发展中有着重要的作用。第三,城市展览产业的形成与发展是多种因素共同驱动的结果。
2.城市展览产业发展的驱动机制。城市展览产业发展的驱动要素,主要包括市场供给因素、市场需求因素、城市吸引因素以及城市支撑因素。展览市场需求因素与展览市场供给因素作为一对矛盾,它们直接推动了城市展览产业的发展。城市吸引因素在与具体展览活动相结合时,它也就转化成为促进城市展览产业发展的重要力量。城市支撑因素是城市展览产业发展的综合配套因素,它们为城市展览产业的发展创造了条件。
二、驱动模式类型及特征
1.城市展览产业发展的驱动模式类型。城市展览产业发展主要由市场供给因素、市场需求因素、城市吸引因素和城市支撑因素共同驱动,但在不同的城市,这四大驱动因素在展览产业发展中所起的作用并不完全相同。按照展览产业发展的主导驱动因素,城市展览产业发展驱动模式可分为:产业驱动型、市场需求驱动型、城市魅力驱动型及城市综合实力驱动型。
(1)产业驱动型发展模式。产业驱动型发展模式,即城市展览产业的发展主要依托城市特色产业或产业集群的驱动。产业驱动型模式主要依托城市的优势产业来推动展览产业的发展,并形成自己独特的品牌,建立区域性或国际性的展览中心,实现展览产业、城市贸易和优势产业的有机结合和互动。这一类型的城市大多为特色产业比较发达的中小城市,如汉诺威、杜塞尔多夫、纽伦堡、义乌、中山、温州、顺德、东莞、佛山等。
(2)市场需求驱动型发展模式。市场需求驱动型发展模式,即城市展览产业的发展主要依托城市所在区域旺盛市场需求驱动。这一类型的城市往往是经济发达,人均GDP较高,经济辐射力强,市场开放程度高,产业体系完备,市场供给与需求旺盛。与产业驱动型发展模式不同,市场需求驱动型所指的市场并不仅仅局限于一个城市,而是区域性的。以城市为中心的区域旺盛市场需求形成巨大的吸引力,吸引参展商和专业观众。这一类型的城市大多为地理位置优越、经济发达、交通便利的区域性贸易中心城市,如新加坡、迪拜、香港、广州等。
(3)城市魅力驱动型发展模式。城市魅力驱动型发展模式,即城市具有某些独特的自然或人文资源,并能够对参展商和观众形成持续的吸引力,从而促进展览产业发展的模式。这一模式主要依托城市独特的人文环境、高品位的旅游资源、休闲娱乐资源等,实现展览业与旅游业、休闲娱乐业、节事活动的有效互动。展览为旅游、休闲娱乐等带来数量可观的客源,并创造更多的市场机会;旅游、休闲娱乐等为展览提供配套服务,并增强展览会的吸引力。这一类型的城市大多为资源丰富、环境优美、品位独特的著名旅游城市,如拉斯维加斯、奥兰多、杭州、大连等。
(4)城市综合实力驱动型发展模式。城市综合实力驱动型发展模式,即城市展览产业的发展与城市产业集群、经济实力、市场条件、开放和市场化程度、基础设施建设和服务贸易发达程度等综合因素密切相关。作为城市综合实力驱动型的城市,其表现出的特征为展览总体实力强,城市经济发达,经济辐射力强,展览市场供给需求旺盛,人均GDP较高,对外社会、经济、文化联系广泛等。它具备了前面三种类型展览产业发展模式的所有动力内涵,以城市综合实力驱动展览产业的发展。这一类型的城市大多为世界性或区域性的大都市,如巴黎、伦敦、纽约、上海、北京等。
2.城市展览产业发展的驱动模式特征。城市展览产业发展的四种类型驱动模式特征各异,适用的城市也各不相同,各个城市要根据自己城市特点,选择展览产业发展的驱动模式。产业驱动型发展模式适合特色产业发达的中小城市,其特色产业集群圈具有一定的区域性或全球性影响力;市场需求驱动型发展模式,适合区域性经济贸易中心城市,其有一定的区域贸易腹地和成熟的贸易体系;城市魅力驱动型发展模式,适合全球或区域性的休闲、娱乐、旅游城市,其城市文化、旅游、休闲娱乐等具有鲜明的特色;城市综合实力驱动型发展模式,适合全球性或区域性大都市,其城市综合竞争力强。
三、城市展览产业发展驱动模式的选择
城市展览产业发展的驱动模式,主要受城市功能、城市产业集群和城市竞争力因素的影响,各个城市可以根据这三大因素的状况,选择适合城市自身的展览产业发展驱动模式。
1.城市功能对城市展览产业驱动模式选择的影响。城市功能对城市展览产业发展驱动模式的选择有重要影响,城市的“能性”、“能级”、“能位”从不同的角度与产业驱动型、市场需求驱动型、城市魅力驱动型、城市综合实力驱动型发展模式有着紧密的联系。
(1)城市的“能性”对展览业驱动模式选择的影响。城市的“能性”可分为政治、经济、文化三大类,每一大类又分若干小类。以国际展览中心城市为例,这些国际展览中心城市绝大多数是国家的首都或是地区的首府,是国家和地区的政治中心,有的甚至是国际政治中心。同时,这些国际展览城市又大多数是世界级的经济中心,也几乎都是历史文化名城和旅游胜地。展览与政治、经济、文化中心的重叠存在内在的必然性,政治、经济、文化因素对展览业发展营造良好的基础和条件,并驱动城市展览产业的形成与发展[1]。城市综合实力驱动模式,其城市的政治、经济、文化性质都相当突出,是全球或区域性的政治、经济、文化中心城市;城市魅力驱动模式,其城市的旅游文化性质相当突出,是全球或区域性的旅游文化中心城市;市场需求驱动模式,其城市的经济贸易性质相当突出,是全球或区域性的经济贸易中心城市;产业驱动模式,其城市特色产业经济性质相当突出,其特色产业具有全球或区域性的影响力。
(2)城市的“能级”对展览业驱动模式选择的影响。城市能级的高低与城市展览产业影响范围的大小呈正比例关系,即城市功能越高,城市展览产业影响范围越大,城市功能越低,则展览产业影响范围越小。一个城市展览产业的影响范围,主要是城市拥有国际展和国家展的比例、级别、参展商的国别数量、外国参展商的比例、外国观众的比例等。
产业驱动型的城市主要是城市特色产业经济功能的能级高,其特色产业经济具有全球或全国或地方影响力;市场需求驱动型的城市主要是城市经济贸易功能的能级高,其经济贸易具有全球或全国或地方影响力;城市魅力驱动型的城市主要是城市旅游文化功能的能级高,其旅游文化具有全球或全国或地方影响力;城市综合实力驱动型的城市,城市的政治、经济、文化功能的能级都高,而且政治、经济、文化功能都具有全球或全国或地方影响力。
(3)城市的“能位”对展览业驱动模式选择的影响。城市的“能位”对展览业驱动模式选择的影响,主要体现在区域城市的布局上,区域城市体系是否形成了一个专门化分工协作,又具有综合性功能的城市群。如果区域城市体系内,城市功能雷同,即使城市某项功能突出,也不利于促进展览业的发展。
2.城市产业集群对城市展览产业驱动模式选择的影响。城市产业集群与城市展览业的关联,主要体现在产业集群与专业展会互为促进方面。由于各城市实际情况不同,其展览产业发展动力、路径也会不同,产业集群在城市展览产业发展中所起的作用各异。
(1)产业集群并不是城市发展展览业的充分必要条件。产业集群与专业展会互为促进,但并不代表凡具有产业集群的城市都适合发展展览产业。城市展览产业发展需要一定的基础和条件,只有具备展览业发展基础和条件的城市,才能发展展览产业。在城市具备发展展览业的基础和条件的前提下,产业集群与专业展会之间才会相互促进。
(2)产业集群圈是产业驱动型展览产业发展的源动力。由于产业集群的专业性和专业展会的举办时间的间隔性,针对某单一产业集群的专业展会的举办频率不宜过高,一年一次已经算比较高的频率[2]。专业展会主题重复、内容相同、档期相近,不仅大量浪费资源,而且搞乱市场秩序,使参展商和专业观众无所适从,大大降低专业展会的影响力,无法满足集群行业发展需求。产业集群比较单一的城市发展展览产业,则该产业的集聚程度所支撑的现实或潜在市场容量很难能够支付举办专业展会的各项成本。因此,只有城市的产业集群达到一定数量,形成产业集群圈,与之对应的各种专业展会足以维持城市展览场馆的运营成本时,才适合发展展览产业。
(3)产业集群与城市品牌专业展会高度相关。无论何种驱动模式的展览城市,其专业展会类型与影响力与本地产业集群类型与影响力高度相关,那些城市的品牌专业展会往往是以本地产业集群为依托,如苏州(电子展)、长春(汽博会)、大连(软交会)、广州(装备机械展、皮具展)、虎门(服装展)、深圳(高交会)等。
3.城市竞争力对城市展览产业驱动模式选择的影响。城市竞争力对城市展览产业发展驱动模式的选择有重要影响,城市综合竞争力与城市分项竞争力从不同的角度与产业驱动型、市场需求驱动型、城市魅力驱动型、城市综合实力驱动型展览产业发展模式有着紧密的联系。
(1)城市综合竞争力对展览产业驱动模式选择的影响。城市综合竞争力指一个城市在一定区域范围内集散资源、提供产品和服务的能力,是城市经济、社会、科技、环境等综合发展能力的集中体现。城市综合竞争力的本质特征是它的综合服务功能。城市综合竞争力越强,城市的综合服务功能能力越高。而展览产业发展对城市的综合服务功能有较高的要求,因此,城市综合竞争力排名越高其城市展览产业发展的驱动力越强。事实上世界著名城市的展览业也高度发达,如伦敦、纽约、巴黎、东京等城市。
(2)城市分项竞争力对展览产业驱动模式选择的影响。城市分项竞争力主要包括人才竞争力、资本竞争力、科学技术竞争力、结构竞争力、基础设施竞争力、区位竞争力、环境竞争力、文化竞争力、制度竞争力、政府管理竞争力、企业管理竞争力、开放竞争力等。城市的综合区位竞争力对市场需求驱动型展览产业发展模式有较大影响,如长春、沈阳的城市分项竞争力,除城市区位综合竞争力分别排在第8位和第10位外,其它各项竞争力均未进入前10名[3]。这两个城市都是依托良好的区位条件,成为区域展览中心城市。
城市的环境竞争力对城市魅力驱动型展览产业发展模式有较大影响。城市环境综合竞争力进入前10名的城市中的苏州、杭州、厦门、大连、威海等都是著名的旅游城市[3],其中苏州、杭州、厦门、大连都是二线展览城市,目前威海也建造了大型展览中心,准备依托其环境优势发展展览业。城市的制度竞争力和企业管理竞争力对产业驱动型展览产业发展模式有较大影响。佛山、中山的企业管理竞争力分别排在第1位和第2位,其制度竞争力分别排在第3位和第2位[3]。这两个城市的展览产业都是依托城市产业集群发展起来的。从这个排名顺序也可以看出,产业驱动展览产业发展模式不仅仅是依靠强大的产业实力,产业的软环境建设同样非常重要[4]。
参考文献:
[1] 毛润泽. 会展业的发展与城市的能性、能级及能位[J]. 城市问题, 2010(4):7-10
[2] 张旭亮,张海霞. 产业集群发育与城市会展业提升——以义乌市为例[J]. 工业技术经济, 2009(2):56-59
[3] 倪鹏飞.中国城市竞争力报告(No.7)[M].北京:社会科学文献出版社,2009:48.
[4] 何静,王萌萌.会展业——地方经济发展的加速器[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2009(3):103-106.
(责任编辑:关立新)