摘要：体育场馆是基础性的设施，涉及体育设施相对较多，但从实际情况来看，体育设施不但未得到充分使用，还从某种程度上增加着管理、维修费用，降低着体育场馆的经济效益、社会效益。故如何发展体育场馆的经济效益、社会效益，是现阶段急需解决的问题。下面，文章从经济效益、社会效益内涵角度出发，总结社会效益、经济效益之间的关系。
关键词：体育场馆 社会效益 经济效益 两者关系
北京奥运会的成功举办，不但推动着体育业的发展，还增强着公众的健身意识、消费欲望。近年来，我国在对体育场馆进行建设时，投人相对较多的成本，然因各种因素的影响，致使大多数设施处于闲置状态，增加着设施的维修成本。故需加大体育场馆经济效益、社会效益的分析力度，以促进体育场馆的可持续发展。
一、体育场馆社会效益、经济效益内涵
从体育场馆的经济效益上来看，其经济效益主要包括这样两种：第一种，直接性的经济效益，这是从事体育活动获得的直接性的收益，比如体育场馆门票收入、广告费收入、纪念品收入等；第二种，间接性的经济效益，是指因体育活动、社会影响力而获得的间接性的收益，比如体育场馆的旅游业收入、广告收入。经济效益是保证体育场馆良好发展的关键，而社会效益则是活动、产品对社会的影响，多表现在评价体系、公众反映两方面。
在对体育场馆的效益进行衡量时，大多重视其经济效益。体育场馆的日常管理、经营过程中，经济效益是一项硬性的指标，而社会效应则是软性的指标；社会效益是保证体育场馆正常发展的基础，经济效益是促进体育场馆良好生存的关键。在市场竞争力不断增加的现阶段，仅重视经济效益的获得，不具备社会信誉，将减少消费者总量；反之，仅重视体育场馆的社会效益，不重视经济效益，也无法保证体育场馆的良好生存。因此，必须紧抓社会效益、经济效益，以在提高社会影响力，增加经济收入获得量的基础上，促进体育场馆的稳步发展。
二、体育场馆社会效益和经济效益之间的关系
1.将社会效益放在首位。一是遵循以人为本的原则。其他类型的商品能满足公众物质需求，而体育场馆所生产的商品、服务不但具备经济属性，还具备商品属性、意识形态属性，以更好满足人们心理、文化需求，从根本上规避体育场馆对公众心理、思想产生的不良影响。故而，体育场馆经营期间，需严格遵循以人为本的原则，将切实解决公众问题作为工作核心，坚持发展为公众、发展成果让公众共享的原则，以在满足公众生活、工作需求的同时，为体育场馆的未来发展提供有利保障。二是国家法规、政策的要求。根据我国十六大颁布规定上来看，支持健康文化、改造落后文化是急需解决的问题，并在体育场馆经营中融合体育活动、体育文化，从而提高体育场馆的社会效益。调查结果显示，《中华人民共和国宪法》中指出：发展体育场馆的体育活动，增强公众的身体素质。因此，国家建设的体育场馆需具备公开性。另外，我国所制定的相关标准、规范中明确规定了体育场馆公共设施的建设、保护等内容，基础设施建设部门均发布、制定了和小区相符合的体育设施规范。针对这种情况，国家体育部门需尽最大努力，加大和相关部门的交流力度，落实监督体系，保证相应制度良好落实，提高服务质量。
2.通过市场实现社会效益、经济效益。体育场馆经营过程中，不具备一定的市场，也就无法满足社会效益、经济效益需求，只有具体运作市场，才能体现体育场馆的经济价值，实现提高社会、经济效益的目的。因此，体育场馆的开发、利用中，需融入这两个效益。当然，上述所说的利用、开发，不是单纯的社会效益，也不是能用经济效益、市场经营范围来衡量的。要想保证体育场馆经济效益、社会效益的相互统一，必须严格遵循市场经济规律、体育场馆的管理规律，克服体育场馆服务、经营对象不确定现象。并且，还要在充分了解公众需求的情况下，明确体育场馆未来的经营目标。若体育场馆管理、经营中不受公众欢迎，没有一定的市场消费，将无法实现经济效益，也就得不到社会效益。故而，对体育场馆管理、经营隋况进行衡量时，市场、服务项目是最为主要的指标。
调查结果显示，我国将近97.0%的体育场馆不存在任何的收入，即便部分场地有收入，但收入也是有限的。该现象说明我国的体育场馆管理、经营仍处于相对较低的水平。体育场馆的日常经营中，若未树立消费意识，不具备强烈的竞争意识，将降低着经济效益。比如：东北的刘老根大舞台，在大多城市都有建设，这种连锁形式的存在，不但为该舞台赢得了更多的观众，提高着经济效益，还扩大着市场影响力。若体育场馆经营中也能向舞台一样，公众每天都参与其中，体育场馆也就能有了固定的收入，能获得满意的经济效益。针对这种情况，需充分结合体育场馆的经济规律、体育规律，开拓强身健体的市场环境，改变相对传统的仅接受体育爱好者经营模式，吸引更多不爱好运动者，使体育场馆成为公众主要的健康场所。
3.充分了解社会效益、经济效益关系的意义。用科学发展观经营体育馆活动，需坚持为人民服务的原则，将满足人民服务需求、提高工作效率作为主要任务，以提高公众身体素质、生活质量。正确的认识社会效益、经济效益之间的关系，就是对我国科学发展观的良好实践。体育场馆社会效益、经济效益的共同发展，不但能为公众提供全方位的服务，还能建设中国特色社会主义市场。一般来讲，可从这样几点进行：一是为国际培养更多优秀人才。国家生产力的发展，关键性因素是人，而身体健康又是人生存的关键。国外调查结果显示，经常锻炼身体的人和不锻炼身体的人相比，劳动生产率将提高0.7%。劳动者作为提高生产力的重要指标，只有提高身体素质，才能提高劳动生产率，并根据实际情况制定个性化的体育活动，以满足最终目标。体育场馆的管理、经营活动，是对公众提供良好服务的；而社会效益、经济效益，又是为公众提供精神食粮、物质的保障。通过国外学者对青少年健康问题的调查得知，将近90.0%的青少年生长中伴有程度不同的近视、驼背等问题，且随着青少年年龄的增加，各种疾病也不断病发。教育部领导表明：若一个人身体不健康，即便学历再高，思想品德再高尚，也无法为国家贡献。体育场馆根据实际情况建立相对特殊的咨询服务，开发吸引广大公众的体育项目，并让专业性的体育人员做好指导工作，能提高青少年的健身意识，增强身体素质。二是为社会经济发展服务。做好体育场馆的管理、经济工作，对于拉动社会消费、提高经济效益意義重大。公众在物质保证得到满足时，还要重视其生活质量的提高。目前，公众积极参加着网球、高尔夫等体育项目，不但能带动着体育产品的生产，还能扩大体育用品的市场范围。在这种情况下，增加着体育场馆的消费者总量，带动着内需，推动着市场经济的发展。从体育业的运行情况上来看，体育活动象征着财富。借助体育场馆所举办的活动、赛事，能从某种程度上推动当地经济发展。另外，体育场馆还能将文化、娱乐、零售等元素集中在一起，为消费者提供良好的服务，能在满足公众生活、健身需求的基础上，提高体育场馆的经济效益。三是联动其他服务。体育场馆的管理、经营活动在市场经济的提高中具有重要作用，其发展离不开国家其他行业支持，且体育场馆的发展也能带动着国家其他行业的发展。和其他行业相比，体育场馆所具备的发展潜力更为长远，比如：带动广告业、旅游业、信息业等行业发展。四是为我国成为体育强国服务。自从我国2008年成功举办奥运会后，我国就向世界展示了强烈的体育风范，主要表现为这样几点。第一，将科学发展观作为体育场馆核心，坚持为人民服务的原则，从而在创新体育场馆经营、管理模式的同时，推动体育场馆的稳步发展。第二，发展群众体育事业。要想实现全面小康目标，必须保证全民身体健康，重视青少年的体育工作，提高公众健身意识，让公众在享受体育活动的基础上促进体育场馆的健康发展。第三，提高技术水平，推动体育场馆各部门均衡发展，做好思想作风建设工作，增强综合实力；第四，创新体育场馆的经营、管理模式，将良好应对金融危机作为发展契机。积极、主动的壮大体育场馆实力，引导更好的服务公众，进而在满足公众体育需求的情况下，保证体育场馆稳步发展。
三、小结
综上所述，体育场馆作为国家的基础性设施，提高经济效益、社会效益，对于扩大市场影响力、促进健康发展意义重大。在社会经济不断发展的现阶段，公众对体育项目、健康需求不断增加，只有在体育场馆管理、经营中严格遵循客观性规律，按照体育、经济规律办事，才能在适应公众消费需求的同时，保证体育场馆稳步发展。另外，体育场馆管理、经营中还需充分了解社会效益、经济效益之间的关系，以满足公众活动欲望，将体育场馆建设成更好服务公众的场所。