教育为基础[2]。
2.体育产业类别分析
体育产业包括体育竞赛表演业，体育健身休闲产业和体育用品业。结合2017年全国体育产业数据，体育产业细分为11类。具体如图1所示。
“体育+多产业”的发展，已经形成如图2所示的发展态势。
二、我国体育产业发展现状分析
1.体育产业发展机遇良好
目前，我國体育产业具备良好的发展机遇，主要归纳为以下三点。
一是发展方式转型升级，体育消费热点效应较为突出。加快体育设施建设，使得设施进一步完备;引进健身休闲项目，拉动经济增长;进一步开展体育赛事，带动其他领域发展，这些都已经成为拉动消费的动能点。
二是全民健身热度不减，体育产业一路高歌。目前我国商业健身俱乐部已成规模化发展，数量大幅度增加，大约5000家。按照发展趋势进行预测，到2020年，体育从业人员继续增多，将会超过600万人从事体育行业。这在一定程度上表明体育对就业的贡献进一步加大。
三是投资加大，人才外引内培，将会触发产业生态的变革。体育产业投资规模逐年增加，体育产业进一步带动供给侧改革。
2.体育产业总体规模进一步扩大
国家制定了许多政策，为体育产业的快速发展提供支持，为体育产业的优化升级带来新的机遇。根据2012年～2018年中国体育产业规模及占GDP比重（如图3所示），可以得出以下结论，我国体育产业规模总值逐年增加，占GDP的比重从2016年呈现爆发式增长，由此可以看出，这与现代健康理念、全民健身的发展的关系密不可分。从发展态势来看，体育产业发展迅猛，这与我国经济增长是分不开的。
3.体育消费进一步升级
体育消费体现在生活的方方面面，首先是资金支出占比较大的是体育服装的购买，运动健身器材的投入;其次是观赏型消费——涵盖各类体育比赛、表演及展览;除此之外，还包括参加体育活动、健身休闲以及体育医疗方面;最后购买查阅体育期刊报纸也是不可或缺的。近年来，我国人均体育消费水平已经得到很大改善，但与发达国家相比，差距仍然较大（只占10%）。而随着我国经济发展及人们的体育健康意识的提高，体育消费的需求层次也发生了较大提升，转变方向为传统的实物消费——观赏型——参与型。消费者对新兴体育项目的需求增强，其中马拉松、户外运动、雪上运动、竞技类项目受欢迎程度最高。
全国互联网体育用户由2012年的9千万急剧增加到2018年的5.12亿，用户数量的跳跃式增长，突出反映了体育市场需求量较大。阿里巴巴、万达、腾讯等互联网巨头将目光纷纷转向体育市场，依靠其强大的综合竞争力，向体育产业纵深发展;国内主流体育项目网站也不甘落后，进一步加大体育资本投入，孵化体育项目，与大型体育用品生产企业一起，共同搭建体育产业链，推动体育产业协同发展，这就给我国的体育产业注入了新的营养液，能够快速激发出体育产业的动能。2012年～2018年中国互联网体育用户规模如图4所示。
4.“体育+”产业快速融合
体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以健身休闲、体育产业等为基础，将教育、医疗、金融、旅游、文化等相关资源融入到“体育+”，从而构建一个全新绿色体育生态圈。
三、我国体育产业发展趋势分析
1.“电商+体育”打造全新消费场景
将电子商务发展自身的优势，引入到体育产业，为体育产业打造全新消费场景带来新引擎，推动体育赛事大IP与大众体育消费场景实现多维度、全方位对接，形成O2O新的互动体验模式，成功案例有很多，比较典型的是苏宁易购与PP体育联合推出中超联名会员，以中超直播为核心，打造“看+玩+买”的用户体验。“电商+体育”跨界融合，线上观影与购物双重体验;线下球迷交流、大咖互动、场馆观赛、第二主场等多重回馈。
2.从单纯媒体过渡到全体育营销
新平台帮助新媒体突破传统媒体与观众之间不可逆转的沟通方式，并为体育赛事提供新的风格。腾讯体育拥有一大批忠实资深球迷，这与其在篮球项目上大力推进NBA、CBA版权直播息息相关，此外腾讯体育以篮球版权为核心，将精力集中在全体育营销的战略布局，延伸其业务链，将单纯的媒体广告业务转型升级到体育赞助与体育经纪业务。
3.另辟蹊径自我孵化赛事IP
在各大运营商紧密布局版权的时候，一些媒体没有盲目跟风，而是选择潜心自创赛事IP，提升自身竞争力，为自身在体育产业竞相发展的洪流中抢占一席之地。
4.“互联网+体育”推动产业智能化发展
当今时代是互联网、数字经济时代，“互联网+体育”顺应时代潮流开启蓬勃发展。与传统线下销售模式相比，“互联网+体育用品”模式竞争优势较为突出，这种模式进一步减少中间环节、大幅度提高运转效率、降低交易成本。
“互联网+”作为推动体育产业发展的助推剂，进一步促进了体育用品行业的新变革，将使得体育用品更加智能化，比如智能穿戴、新材料等一些注重运动体验升级的智能体育用品，“互联网+体育”趋势将不可阻挡。
参考文献：
[1]杨叶红，方新普.体育产业概念界定及分类研究[J].安徽师范大学学报（自然科学版），2011，（4）.
[2]周兰君，刘燕舞.论我国体育产业的重新分类[J].体育与科学，2006，（6）：11～15.
作者简介：
王荣乾，贵州财经大学商务学院，讲师，硕士;研究方向：体育教育训练学。