顺应消费升级趋势 促进首店经济发展 顺应消费升级趋势促进首店经济发展作者：董超来源：《先锋》2020年第02期在新的历史方位下，以满足人民美好生活为主要目的的消费升级进程加快，同时消费规模持续扩大下面是小编为大家整理的顺应消费升级趋势 促进首店经济发展 ,供大家参考。
顺应消费升级趋势
促进首店经济发展
作者：董超
来源：《先锋》2020年第02期
在新的历史方位下，以满足人民美好生活为主要目的的消费升级进程加快，同时消费规模持续扩大，消费结构更趋合理，消费已连续6年成为经济增长的第一拉动力。当前，居民消费升级意愿强烈，对商品和服务供给要求更高，市场竞争加剧促进市场主体加强商业模式创新、技术创新等。首店经济在此背景下应运而生，既符合我国经济增长由投资和出口驱动为主向投资、出口和消费协同驱动转变的发展趋势，又成为国内许多地方培育经济增长新动能，推动经济高质量发展的重要工作抓手。
准确把握首店经济的内涵和发展背景
首店，原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗帜店、定制店等。从首店原意可以看出既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。与首店相关联的另一个概念是新品首发，原意是指一个新的产品或服务在一定地理范围内的首次公开上市发售，关注的重点是产品创新和技术创新。基于首店和新品首发的内涵和外延，本文认为首店经济是指国家或地方整合优势资源，通过吸引首店和新品首发促进商业企业商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新等，以商业创新发展为主要驱动力促进经济发展。
首店经济在我国由上海率先正式提出。在2018年5月发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》中提出要着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地，其大背景是我国经济社会发展步入了新阶段，居民收入水平正由中高收入水平向高收入水平迈进，在此阶段消费升级面临着传统的标准化、同质化的粗放式商品与服务供给无法满足多样化的消费升级需求，主要存在三个方面的供给不足，亟待通过发展首店经济，大力促进商业创新来弥补这些供给不足。
首先，中高端消费品供给不足。我国拥有全世界规模最大、最具成长性的中等收入群体，中等收入人群超过4亿人。随着收入水平的提升，中等收入人群还在持续扩大，居民消费升级步伐加快，消费需求个性化、多样化和高端化特点明显，消费者对商品品种、质量、安全以及消费体验的要求越来越高。解决中高端消费品供给不足，需要加大国内新品首发频次和数量，才能够有效满足中高收入人群需求。
其次，品牌消费供给不足。品牌作为供给侧和需求侧的结合点，对满足消费升级需求至关重要，我国品牌建设较国外而言起步较晚，无论高端品牌还是大众品牌，市场主体品牌培育与市场控制能力薄弱，许多企业受制于资金、人才资源匮乏等问题，品牌建设都较为滞后。我国
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