西安夜间文旅经济发展现状调查 西安夜间文旅经济发展现状调查摘要现代旅游业的快速发展催生了城市夜间旅游，一台《印象·刘三姐》的成功使国内越来越多的旅游城市开始关注城市夜间旅游这一块新兴市场，并下面是小编为大家整理的西安夜间文旅经济发展现状调查 ,供大家参考。
西安夜间文旅经济发展现状调查
摘要
现代旅游业的快速发展催生了城市夜间旅游，一台《印象·刘三姐》的成功使国内越来越多的旅游城市开始关注城市夜间旅游这一块新兴市场，并纷纷加入到开辟夜间旅游市场的行列当中。城市夜间旅游的经济和社会效应开始显现，它是旅游业发展中一个新的增长点，拥有巨大的发展潜力。在旅游业竞争不断加剧的大背景下，作为首批中国优秀旅游城市，西安具有丰富的人文、自然资源和完善的基础设施条件来发展城市夜间旅游，西安应该把握好时机，开发新型旅游项目，搞好夜间旅游，才能保持西安夜间文旅经济健康发展。本文以西安为研究对象，对西安发展城市夜间旅游进行分析。首先由相关概念休闲旅游、城市旅游和夜间旅游出发对城市夜间旅游的概念进行界定；归纳了西安发展城市夜间旅游的必要性和现实意义；分析了西安城市夜间旅游的发展现状及存在问题，通过实地考察分析，对西安夜间旅游的主体及潜在对象进行行为特征分析和消费偏好的分析，并调查了他们对西安城市夜间旅游的评价；最后针对不足和实际情况，提出了发展西安城市夜间旅游的对策。
关键词：城市夜间旅游；夜经济；西安
第一章
绪论
1.1研究的背景分析
随着后工业时代的到来，日新月异的科技推动着社会经济的快速发展，为人们带来了丰富的物质和精神财富，也让人们拥有更多的闲暇时间，而这也对作为人们日常闲暇中不可或缺的旅游活动提出了更高的要求，旅游产品的形式多种多样，旅游的内涵得到极大的丰富，旅游活动与其他行业交叉融合形成了诸如工业旅游、农业旅游、会展旅游、体育旅游、生态旅游、文化旅游等新的旅游形式，并由此产生了新的旅游增长点。随着旅游产品呈现多元化、个性化的发展趋势，传统的观光旅游比例下降，现代旅游业由过去传统单一的观光型向体验型转换，并逐渐走向度假型的旅游产品。人们休闲时间的增多，作息规律的变化，引发了旅游产品竞争的加剧以及旅游经营理念的创新，从而促进了城市夜间旅游的形成与发展。夜间旅游是休闲旅游的一种重要形式，不仅能够提高当地居民的夜间生活质量，而且能使旅游者体验多元化的旅游产品，让游客感受到一座城市的另外一面，是白天旅游内容的延伸。夜间旅游的开发丰富了游客的行程;延长了游客在一个地区或城市滞留的时间;增加了旅游地的旅游收入;提升了一个地区或城市的旅游品牌或形象；带动了关联产业的发展，从而导致城市和景区各种设施利用率提高，就业机会增多，经济总量增加。城市作为一个大型的旅游集散地，交通、餐饮、住宿、能源等完善的各式相关设施和丰富的自然、人文资源都能为夜间旅游的发展提供良好的条件，城市夜间旅游应运而生。
近年来，国内一些旅游城市对夜间旅游开发初见成效，杭州的《宋城干古情》桂林的《印象·刘三姐》、上海黄浦江夜游、嵩山的《禅宗少林·音乐大典》、广州的珠江夜游等夜游产品都取得不俗的成绩，越来越多的城市纷纷加入到开发夜间旅游市场的行列当中。夜间旅游所产生的经济和社会效益非常巨大，人们的目光也开始关注它，有学者已经进行了一些初步的相关研究，但是城市夜间旅游在各个地区、城市的发展程度是大不相同，有的进行得红红火火，有的开发处于盲目无序状态，有点仍在观望当中。因此，从学术角度研究什么是城市夜间旅游?怎么发展城市夜间旅游?以及如何使夜间旅游和城市建设完美结合等相关问题显得非常必要。
西安作为一个著名的旅游城市，拥有极具文化内涵的旅游景观及资源。之前的西安白天旅游火热，而晚上却让游客无处可去，不能让游客有为参与夜间活动而在西安留过夜的欲望。而反观近几年，西安的大唐不夜城、城墙上的灯会吸引了全国各地的游客慕名而来，频频登上各大媒体的头条，成为了当之无愧的的网红夜间旅游模仿城市。
1.2选题意义及目的1.2.1理论意义
随着城市旅游研究领域的愈加细化，夜间旅游作为一种新兴的城市旅游产品，其研究角度独特，急需相关的理论支持，但现在这方面的相关的研究相对较少、理论不成熟。为了适应夜间旅游的当前发展趋势，文章在综合整理国内外基础研究成果之上，从主体和客体方面界定了夜间旅游的概念，分析夜间旅游的内涵和外延，探讨夜间旅游的特点和产品的分类及对经济的影响，并做一些尝试性研究希望在总结西安的夜间旅游开发的过程中可以提炼出开发夜间旅游的规律和理论体系，希望可以唤起对夜间旅游研究的热情，引起学术界和政府等相关人士对夜间旅游的重视，为今后深入研究城市夜间旅游做出微小的贡献。
1.2.2现实意义
西安旅游的吸引力极大，我认为现阶段依靠的主要是浑厚的历史文化底蕴和“古城”的名号。西安这座来了就不想离开的城市，要想让旅游者停留下来，除了拥有白昼的繁华与喧嚣还不够，还需要夜间的多彩而妩媚，让他们的夜间生活变得难忘而有趣，因此，夜间旅游的开发变得重要，而且西安夜间旅游开发也取得了初步的成绩，本文也是在总结西安现有的夜间旅游的基础上，分析西安夜间旅游的现状及相关问题，联系西安旅游业的总体发展思路和地域特色，提出详细、有针对性的发展对策，希望可以对西安市旅游发展有可行的实践帮助意义，从而实现西安现代旅游业的可持续健康发展。
1.2.3目的本文在对城市夜间旅游进行相关研究的基础之上，希望可以初步建立城市夜间旅游发展的理论体系，并以此体系结合西安市进行案例分析；分析西安市夜间旅游的发展现状和存在问题，希望能够对西安开发夜间旅游提供可行性的实践途径，指导西安打造多层次的夜间旅游产品，丰富西安的休闲旅游产品类型，提升西安市的城市旅游吸引力，实现西安旅游业的全面、可持续发展。
1.3文献综述
1.3.1国外研究概况
对城市旅游的研究最早是美国学者Stansfield(1964)，他在其著作《美国旅游研究中的城乡不平衡》中首次阐述了旅游业中一个不可忽视的领域:城市旅游的研究。到了20世纪70年代，西方学者开始重视起城市旅游。PeterHall(1970)曾经预言:20世纪最后30年，对于欧洲主要的首都城市和众多的历史小城镇，最大的转变是大旅游时代来临。城市旅游研究真正发展起来是在80、90年代，由于城市作为进出国家的门户、住宿的中心、乡村短途旅游的大本营，以及本身就是重要的旅游目的地，使城市不仅是区域的经济、文化、政治中心,也成为旅
游活动中心。Shaw&Williams(1994)从分析城市在旅游业中的重要性入手，认为城市在地理上集中了各种设施与吸引物布局于最能满足旅游者与当地居民需要的地点上，并因为城市即有相似性又有独特性，使城市旅游研究十分有意义。
Mullins(1991)提出“旅游城市化”的概念，认为城市旅游引导着一种新的不同的城市化类型，是为了消费而建立的，而不像19世纪末20世纪初的工业城市一样，以工业、生产、商业和居住为主要功能。格拉斯·皮尔斯(DouglasG.Pearce,2001)总结了2000年代以来城市旅游研究的主要成果，提出了城市旅游研究的一体化框架体系，模型的建立为城市旅游形成系统、统一的概念体系提供了一条极具参考价值的途径。最近的十年来，国外城市旅游的研究内容包括理论研究、需求与供给研究、旅游产品和影响研究、市场与形象研究、规划和管理研究以及空间结构研究等。这一时期的主要研究重点放在需求与供给、产品和影响、市场与形象上。
1.3.2国内研究概况
国内城市旅游研究的历史要晚于国外，研究成果和水平也和国外有一定差距。我国90年代以前的城市旅游研究断断续续、分散独立，尚未形成理论体系和框架。90年代后期我国旅游事业飞速发展，旅游空间和范围日益拓展，使得旅游研究变得异常活跃起来。我国城市旅游的研究重点主要在实证研究。主要研究方向有旅游形象、旅游开发规划、旅游空间、旅游影响、发展模式研究以及城市旅游竞争力相关研究等，其中又以城市旅游形象和旅游开发规划的探讨比较多。
1.3.2.1夜间旅游的国内研究
夜间旅游出现已经有一定的历史，但是其形成规模并受到关注进行研究的时间还比较短，国内关于夜间旅游的研究还是比较少的，对夜间旅游的新闻报道和呼吁发展夜间旅游的在报刊杂志和互联网上时常出现，并且关注度越来越高。
本课题对城市夜间旅游的研究主要是以下两方面来收集分析:(1）关于“夜经济”、“夜生活”的研究
赖所达（1995）提出夜生活市场有着广阔而深厚的消费潜力，是人类生活必不可少的-一部分，开拓夜生活市场是国有商业企业走出困境的重要途径。卫志民（2004）在《解读“夜经济”》一文中对大力发展夜经济和发展夜经济就是促进城市经济发展水平提出了质疑。宋言奇（2004）认为发展城市夜晚经济有促进城市人际交往、满足个性化需求、缓解城市失业、控制城市犯罪的社会意义。王树春、柳欣(2005）阐述了夜经济的产生与地位，探讨了夜经济的需求、供给和政府作用，并就如何开发规划天津南市夜市场提出建议，从而开拓天津夜经济。
蔡礼彬(2005)对开封市发展夜经济的优势和劣势做出分析，从而提出采取相应的措施进一步规范开封夜晚市场，提升夜晚消费的档次，从文化上强化“夜开封”的魅力。董琳、韩昆（2007)从区域经济的增长机制入手，对“夜经济”消费与重庆区域经济的增长关系做了实证分析，并在此基础上提出了打造重庆特色“夜经济”的建议。曹新向(2007)以开封市为例探讨了其发展夜经济的条件和机遇以及存在的问题，并提出了发展开封夜经济的对策与建议，为我国城市夜经济的健康发展提供一定的依据和指导。李经龙、张小林等（2008）对中国当前的夜生活进行了深入地分析，介绍了夜生活的历史演变、主要特征以及综合效益，并就夜生活的引导设计进行了初步探讨。
1.3.3研究结论
1.城市旅游研究结论
国外城市旅游研究已经经历了20多年的发展，研究领域不断在扩大，研究内容也不断在细化，基本上已形成多学科综合研究的局面，正处于把研究体系逐渐完善的过程。研究重点主要放在城市旅游需求与供给、产品和影响、市场与形象，但也没有忽视对城市旅游管理以及旅游者行为偏好等的研究，城市旅游研究蓬勃发展。就其当前的研究现状来看，国外对城市旅游的研究主要还有两点欠缺:一是基础理论研究不足，由于城市旅游发展的历史比较短，缺乏一个科学统一的基础理论作为支撑，现在的研究重点主要还是实证研究，理论研究严重滞后，影响了城市旅游的发展;二是对大区域尺度的研究不够，主要受限于城市空间本省，较少上升到更大区域。
近年来国内城市旅游业发展迅速，旅游开发与规划问题比较集中，迫切需要开发与规划、旅游形象定位等方面的指导，因此，对城市旅游开发和规划、城市旅游形象的研究数量比较多。与国外相比，国内在很多研究领域和研究方法起步较晚，但是近几年来已经有了很大进步，数学方法和模型的运用开始增多，研究领域也在向旅游空间、旅游需求和旅游客源市场方向发展，并创新地借鉴竞争力理论和生命
周期理论来研究城市旅游。国内城市旅游基础理论研究也比较落后，很多基本概念和基础理论仍不明确，不能支持深入研究的需要，因此，还应进一步完善城市旅游理论体系，进一步拓宽研究领域，加强定量方法的运用，借鉴其他成熟学科的理论，推动城市旅游研究发展。
2.夜间旅游研究结论
综上来看，不论是夜间经济、夜生活还是对夜间旅游、城市夜间旅游的理论研究都是刚刚开始的，并不成熟，有待深入研究。对夜间旅游已有的国内研究成果来看，有以下特点和不足:(1）研究成果总量少，相关研究文献比较有限，滞后于夜间旅游开发实践；
(2）初步研究多于深入研究、个案研究多于系统研究；
(3）对城市夜间旅游概念的界定还不够清晰，内涵和外延不够明确；
(4）现有的研究主要集中在定义、特点、开发意义、存在问题等一般问题的界定和探讨上，或者是对其中某方面进行探索，研究视野较窄，研究内容也相对单一。
1.4论研究思路和研究方法
研究方法
在研究的过程中，本文主要综合运用了以下几种研究方法:（1）理论指导研究法:本文从城市旅游、休闲、可持续发展等相关理论的指导下，找寻指导西安夜间旅游发展的理论;（2）文献收集法:文献研究法是研究的一种重要方法，只有在大量借鉴前人的思想成果之后，才能了解并梳理夜间旅游的发展状况及发展态势，从而构建本文的研究体系和框架，提出研究的创新点，并在此基础上展开后面的相关研究分析;（3）实证研究法:在理论研究的基础上，本文从现实出发，选取了西安市作为实例进行研究，通过对西安市夜间旅游发展现状的实际分析，总结发展夜间旅游的相关经验以及不足，并提出对西安夜间旅游发展设想及发展对策。
第2章
夜间旅游的理论基础及概念界定
夜间旅游是随着人们作息时间变化，旅游产品竞争加剧，以及旅游经营观念的创新促发产生的。当前一些旅游城市开始发展夜间旅游市场，并取得不俗的成绩。夜间旅游的开发热刚刚开始,只有很少一部分学者对夜间旅游的开发现状进行研究，对其理论部分的研究相当少。在相关文献的查阅中，宋雪茜(2005)把夜间旅游定义为，指在日落到深夜这一时段，在居住地周围或在旅游目的地进行的各种活动，包括欣赏夜晚的景色、参加夜间的游乐项目及在夜间的各种社交活动等内容。夜间旅游是指活动时间主要在夜晚的旅游形式，通常来说集中于从傍晚到深夜大约5个小时的时间段内。笔者比较认同前者对夜间旅游的定义，夜间旅游与城市夜间旅游相比，只强调时间而不局限于特定的空间。
2.1城市夜间旅游的概念界定
城市夜间旅游的理论研究相当少，对其概念的界定，仅见黄玉梅《城市夜间旅游研究―—以南京为例》，黄玉梅（2007)认为，城市夜间旅游是指从日落到深夜，在城市内开展的以休闲为主要内容的各种活动。包括欣赏夜景，参加夜间的娱乐项目，景点游览等活动。它兼具时间和空间的特征，同时强调活动内容的特性，此外它又包含着一层主动的意味，而不是无计划、无目的的闲暇。
对城市夜间旅游的范畴和内涵的界定应该从旅游活动的时间、空间、和内容三方面出发，也就是从夜间旅游、城市旅游和休闲旅游这三者的相互关系来界定。由前文对城市旅游、休闲旅游和夜间旅游所作的概念分析来看，首先在时间上，城市夜间旅游是在特定时段发生的旅游活动,必须是在夜间进行的，与白昼旅游相对应。在本文的课题研究中城市夜间旅游和白昼旅游并没有一个十分严格的时间划分，主要是因为在不同的季节，人们对同一个时间点的感知是不一样的，这在冬季和夏季区别最为明显，如同样在19:00时，一般在冬季已经进入黑夜，夏季还处白天;并且在不同纬度的城市，由于太阳运动的变化，同一个时间点的昼夜变化也有差别。本文所指的城市夜间旅游的时间特征是以旅游主体的主观感受为基础，即旅游者在落后于城市开展的旅游活动，它不以特定具体的时间点为分界线。需要注意的是，有时由于调查统计的需要，可以选择在具体的时间段进行研究。
在内容层面上，夜间旅游是休闲旅游的种重要形式，也是休闲旅游的重要组成部分.旅游者在一个城市所从事的夜间旅游活动主要是以休闲活动为主。一是因为旅游者在目的城市进行夜间旅游的过程中，由于受夜晚时间短的限制，大部分都只能选择购物、餐饮这类简单的活动，这些都属于休闲旅游的范畴;二是由于夜间人的生理活动的特性，人们比较适合从事一些休闲性活动，不适合做激烈的活动。另外，如上文所述，城市居民在本地的休闲娱乐活动通常被纳入广义的城市旅游活动中，从另一个角度来说，城市居民也是城市夜间旅游主体中的一部分，而城市居民平时的闲暇时间除节假日外都主要集中在夜间，所以他们一-般选择在这一时段进行休闲类活动;这些都突出休闲活动在城市夜间旅游活动中的重要地位。因此，城市夜间旅游是以休闲活动为主要内容的旅游活动。
2.2城市夜间旅游的特征
城市夜间旅游作为一个新兴的旅游产品，以其时间的特殊性和近年来的发展趋势在旅游业发展中的地位越来越重要，夜间旅游活动的内容和形式随着发展而趋于成熟完善。城市夜间旅游既有城市旅游和休闲旅游的共性，也有其自身的特征。主要表现如:时间特殊性、限定空间、季节变化明显、以休闲活动为主、内容强调文化性和重视游客参与体验等突出特点。
2.2.1时间特殊性
城市夜间旅游的最显著的特征是时间特殊性，这是它与其他旅游方式最大的不同之处，这主要表现在两个方面:一是城市夜间旅游只能发生在“夜间”，这是由其概念所限定的;二是夜间旅游活动的时间相对有限，因为夜晚出游除去所必需的交通时间外，旅游活动时间通常在1-2个小时之内。因此，游客夜间旅游行为表现出不同于日间的特点:往往只能选择一个而不是多个项目进行旅游活动;活动范围主要围绕在住宿点附近;要求严格控制活动时间，一般不延长。
2.2.2空间限定
城市夜间旅游的又一显著特征是空间限定，其活动的范围只能在“城市”这
一特定的空间内，这是城市夜间旅游在空间层面上的内涵决定的，城市是夜间旅游活动的载体，城市完备的设施条件和丰富的资源为夜间旅游的发展提供支持，夜间旅游只有在城市当中才能有一个很好的发展。此外，由于城市夜间旅游的时间特殊性的要求，其活动一般是“短距离”，主要布局在离住宿地不远的地点。
2.2.3季节性明显
夜间活动有很大一部分是在户外进行的，所以和传统旅游一样对气候、季节的依赖性是比较大的。由于季节气候的变化，城市夜间旅游在不同季节所持续的时间也不相同。夏季白天酷暑难耐，白天人们都只愿呆在空调房里不愿外出，大多选择在夜晚出门购物、游玩，由此带来了城市夜间旅游市场的繁荣。与之相反，冬季的寒冷和大风阻挡了人们外出的意愿，夜间活动在这一时期表现得并不活跃，与夏天相比，冬天人们进行城市夜间旅游所持续的时间会明显缩短，夜间旅游活动在这时候往往选择暂停或者缩短活动时间。值得注意的是，城市夜间旅游的这一特点只针对在季节变化明显的城市所从事的夜间旅游活动，而季节特征不鲜明的城市如哈尔滨、三亚等，其夜间旅游的季节性就不那么明显了156。
2.2.4内容强调文化性
由于夜间旅游的时间特殊性，夜间旅游产品一般不以自然资源为依托，而是以人文旅游资源为基础。因此，城市夜间旅游的内容强调文化性，这是城市夜间旅游得以规模发展的要素之一。文化性有两层含义:一是人为策划和开发。夜间旅游产品主要是针对客源市场的游客需求以及夜间活动规律人工策划的旅游产品，具有明显的人造风格。目前享誉全国的桂林“印象·刘三姐”山水实景夜间歌舞产品，除了美丽的自然山水之外，人工主题策划也是其成功的重要因素。二是文化特色明显。由于夜间环境塑造难度大，花费高，因此突出的主题、鲜明的文化特色才是决定产品吸引力的关键因素。如古城西安的“大唐不夜城”以唐文化发掘和阐释作为切入点，突出西安的历史和文化，使游客仿佛重回大唐，已经成为“唐风”乃至西安的旅游招牌。
2.2.5重视游客参与体验
城市夜间旅游的活动是多种多样的，人们在选择夜间出游活动时，主动参与的热情很高，游客的参与使夜间旅游活动更加容易达到高潮，如彝族的三月三火把节，在夜幕降临，盛大的火把游行，人们围在篝火边载歌载舞，气氛十分热烈。还有在很多夜间活动，如购物、餐饮等本身就决定了旅游者必须参与才能保证城市夜间旅游功能的最终实现。所以夜间旅游要重视主体的参与体验，在城市夜间旅游产品的开发和营销上要充分考虑游客的体验性。
2.3夜间旅游产品的概念
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源，提供给旅游者的旅游吸引物
与服务的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和;从旅游者角度出发，旅游产品就是指游客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。城市夜间旅游产品是在城市的地域范围内，供游客和当地居民夜间消费的各类活动和各种服务的总和。夜间旅游产品处于安全、照明等的要求，设计时必须要考虑充分考虑配套交通疏散、灯光照明、安全保障等，如果产品空间布局分散、规模较大，这不但增加各类成本，而且对于硬件设备、技术条件的要求也相应提高，加大了旅游产品开发建设和经营管理的难度。因此，目前绝大多数夜间旅游产品在空间上都表现为明显的城市集聚特性，其目地就是要借助和利用市区的硬件设施来开发夜间旅游产品。在夜间旅游产品开发的过程中注意相关参与者的利益均衡，主要做到三反面的利益均衡，一是经营方与当地居民，夜间旅游产品的开发在夜晚，是人们休息的时间段里面，其开发很容易影响到居民的休息、安全等切身利益，需要在夜间旅游产品开发过程中倾听他们的意见，使得他们能够从中受益;二是经营方与游客的利益，夜间旅游产品由于设施设备安全保障等方面的成本比较高，所以消费价格相对白昼旅游要高一些，所以在开发过程中注重游客利益的考虑，让他们参与到产品设计中，通过他们的参与来提高体验，增加他们的满足感和愉悦感;三是经营方与相关利益的利益均衡问题，拿西安“大唐不夜城”夜景欣赏为例，长达几公里的景观灯光路线，却没有收取门票，还要花费大量的人力物力维护景区秩序、演员的演出等等费用问题。雁塔区在其亮化工程上花费了大量的财力，那么他们的旅游收入回报是否成正比等问题，值得研究分析。
第3章
西安夜间旅游发展的现状分析
3.1西安市发展夜间旅游的条件分析
3.1.1丰富的旅游资源
西安，简称“镐”，古称长安、镐京，是陕西省省会、副省级市、特大城市、关中平原城市群核心城市，国务院批复确定的中国西部地区重要的中心城市，国家重要的科研、教育、工业基地。截至2019年，全市下辖11个区、2个县，总面积10752平方千米，建成区面积700.69平方千米，常住人口1020.35万人，城镇人口761.28万人，城镇化率74.61%。2018年2月，国家发展和改革委员会、住房和城乡建设部发布《关中平原城市群发展规划》支持西安建设国家中心城市、国际性综合交通枢纽、建成具有历史文化特色的国际化大都市。
西安是首批中国优秀旅游城市。西安的文化遗存具有资源密度大、保存好、级别高的特点，在中国旅游资源普查的155个基本类型中，西安旅游资源占据89个。西安周围帝王陵墓有72座，其中有“千古一帝”秦始皇的陵墓，周、秦、汉、唐四大都城遗址，西汉帝王11陵和唐代帝王18陵，大小雁塔、钟鼓楼、古
城墙等古建筑700多处。西安自然生态优美。位于西安南面的秦岭被誉为中国的“中央公园”，是中国地理和气候的南北分水岭。2009年秦岭终南山成功通过联合国教科文组织评审，成为世界地质公园。2011年举世瞩目的世界园艺博览会也将在西安举办。西安境内现有两项六处遗产被列入《世界遗产名录》，分别是：秦始皇陵兵马俑、大雁塔、小雁塔、唐长安城大明宫遗址、汉长安城未央宫遗址、兴教寺塔。
作为一个历史文化名城，西安历史文化底蕴深厚。西安曾经提出推进旅游五大战略的转型，着力提高战略执行能力。实施“中华五千年，寻根在西安”的城市品牌塑造工程,优先建设五大优先发展区，即唐都长安旅游区、临潼秦唐文化旅游区、曲江故址游憩商务区、浐灞城市滨水游憩区、西安·秦岭生态旅游区，重点加强以历史文化和地方文化为特色的旅游活动和产品建设，实施唐都长安的解说和标识工程、长安古乐申报世界非物质文化遗产项目，推进城市文化建设工程;启动十五大示范项目的建设，鼓励发展主题化、个性化的文化和休闲产品，在加强古都遗产旅游的基础上，推动御汤温泉度假、修学旅游、祖庭朝圣、民俗体验、秦岭山水、都市商务会展、购物旅游、夜间娱乐八大类产品及十五大类专项旅游产品的建设。
3.1.2旅游经济发展水平
西安旅游总体经济从十年来的统计信息可以看出，西安的旅游经济的收入一直在稳步增长，西安市旅游业发展呈现良好态势。2019年1-12月份，全市共接待海内外游客30110.43万人次，同比增长21.71%，旅游业总收入3146.05亿元，同比增长23.14%。
2019年，西安市制定了加强文化建设促进文旅融合发展《实施意见》和《三年行动方案》，实施重大项目带动，持续推进31个文旅在建项目，年度投资179.69亿元；推动大明宫创建5A景区,茯茶镇、昆明池、华夏文旅景区创建4A景区；评选推出“十佳最美乡村民宿”，临潼区入选首批国家全域旅游示范区、蓝田县入选全省旅游示范县。
2019年西安市5次入围携程国内旅游城市十大人气目的地。被评为2020年全球20个热门旅游目的地、全国十大热门旅游城市、十大最安全旅游城市、夜间经济十强城市、最具历史文化底蕴文明旅游城市，荣膺IAI国际旅游营销金奖，作为国内唯一受邀城市在2019ITBChina（国际旅游博览会）作经验分享。成为全省乃至全国旅游的示范城市。
3.2西安夜间文旅经济发展现状以大唐不夜城为例
2018年4月，西安市政府印发了《关于推进夜游西安的实施方案》，以发展“夜游经济”为突破口，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色
餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区，在此背景下，2018年12月25日，大唐步行街正式开街。
大唐不夜城位于西安曲江新区,毗邻大雁塔，大唐芙蓉园,其以大唐文化为核心灵魂，融入商业、休闲、旅游、体验、观赏等多种元素，集中体现了西安的城市、旅游、文化的价值。去年身穿盛唐服装的“不倒翁小姐姐”因其轻盈飘逸的表演成为“网红”，因此也带火了西安大唐不夜城的旅游，在2020年发布的各城市最具人气的夜游产品，西安大唐不夜城稳居TOP1。大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，是西安唐文化展示和体验的首选之地，也是西安夜景的极致缩影，如今这里已成为了西安的地标性街区和旅游名片，2019年,景区接待市民同比增长302.3%。营业收入达112.4亿,同比增长74%。据《2019年阿里巴巴步行街经济报告》显示大唐不夜城成为中国夜间最受欢迎的步行街。2020年国庆中秋期间,西安成为全国第二旅游目的地,曲江新区共接待游客415万人次,旅游收入21亿元。大唐不夜城已成为西安的城市名片和旅游夜经济的重要组成部分,其观光休闲、文化体验、旅游演艺、特色餐饮、购物娱乐五位一体差异化特色化多元化的产业发展模式,实现了大型城市旅游综合体和文化产业新地标。
3.3西安市夜间旅游的市场调查分析
为了深入研究西安夜间旅游的发展特征，本文通过问卷调查的方式对西安本地居民和外地游客进行了实地调查，获得了较为准确和客观的信息。此次调查在2020暑假及十一黄金周期间进行的，共发放问卷600份，收回568份，600份问卷分为三部分发放的，200份到曲江万科金域、天地源、恒大绿洲小区、长乐坊等小区进行发放，希望针对的是西安当地居民(包括长期在西安求学或工作的人群)进行调查，收回200份；还有200份是委托旅游社代为调查的，收回168份，希望针对团队游客进行调查；200份是在西安站、西安北站、钟鼓楼、大雁塔、永宁门、小寨、大明宫、等进行发放，希望可以对散客进行调查，收回200份。
3.3.1人口学特征分析
在568个被调查对象中，男性有257位，占总数的45.24%，女性311位，占总数的54.75%；从年龄分布来看，18岁以下的34位占5.09%，18-30岁的232位，占40.84%，31-45岁的181占31.86%，46--55岁的51占8.97%，55岁以上的70位，占12.3%，主要以18--45岁的中青年为主，两者共达到72.71%；从职业分布来看，构成比较广泛，并没有出现特别集中在那类人群身上，各类职业所占百分比相差不大，其中公务员事业单位占13.77%，商业人士占16.92%，文艺传媒类17.96%，销售服务类占14.97%，学生占8.38%;从文化水平上看，高中及
以下占13.17%，高职高专占21.85%，本科占45.65%，硕士及以上19.42%;从收入水平看，小于1500元占3.3%，1500-3000元的占29.7%，3000-5000元的占41.3%，5000-10000元18.6%，10000元以上占7.1%。具体如下表-1。
人口特征
性别
男
女
高中及以下
高专
学历
本科
硕士及以上
小于1501500-3000月收入
3000-50005000-1000010000以上
表-1(1)出游意愿
在本地居民300人的问卷中，从他们每周进行夜间消费的频率调查来看，每周基本上无夜间消费的居民是6.5%，每周一次夜间消费的居民占35.4%，每周2、3次的居民达到50.6%，每周进行4次及以上夜间消费的本地居民合计是7.4%，(如图-2)。其中有夜间消费经历达到93.5%，又以一到三次的比例最大，而四次以上的比较少。由此看来，由此可见本地居民对夜间消费活动相对比较活跃，这与西安良好的休闲氛围有关。
无
6.5%图-2368份问卷中,对来西安旅游的外地游客(包括在西安没有夜间旅游经历的)的调查显示(见图-3)，每年到西安旅游两次以下的游客是32.3%,来西安旅游每年3到5次的比例最高，占47.7%,每年6到8次13.2%，每年8次以上的游客是6.8%。这表明西安作为著名的休闲旅游城市的吸引力挺高，可以吸引较多的游客再次或多次到西安，而每年多次到西安的游客多为重庆、太原及成都周边等城市的游客。
1次
35.4%2、3次
50.6%4次以上
7.4%人数
257311751242591101716423410539比重
45.24%54.75%13.17%21.85%45.65%19.42%3.3%29.7%41.3%18.6%7.1%人口特征
18以下
18-30年龄
31-4546-5555以上
技术人
员
公务员
职业
商业人士
文化类
销售类
学生
人数
3423218151706773961028547比重
5.09%40.84%31.86%8.97%12.3%11.82%13.77%16.92%17.96%14.97%8.38%3.3.2夜间消费的行为特征
2次以下/年
32.3%图-3出游花费，从调查得知，当地居民200份问卷中，选择IOO元以下的24%，占总人数的10.77%；100到300元的受访者为36%，占总人数的16.17%；选择300到500元的占18.66%，占总人数的8.38%；500到800元15.33%，占总人数的6.89%；800元以上的6.01%，占总人数的2.69%，当地居民夜间消费水平中低档的比较多，300元以下的最多占到了46.77%。
在对外地游客的问卷调查中，选择100元以下的50.54%，占总人数的27.84%；I0O到300元的受访者为18.21%，占总人数的10.02%;选择300到500元的占17.39%，占总人数的9.58%;500到800元8.15%，占总人数的4.49%;800元以上的5.71%，占总人数的3.14%，在外地游客夜间消费的过程中，消费水平较低，100元以内的就占了半数以上，主要因为夜间旅游还不是他们到西安的主要目的，夜间旅游或夜间活动只是是休闲方式之一，或者是白天旅游活动的延伸，其花费相对要低一些。见图-4100元以内
100-300300-500500-800800元以上
2.69%3.14%3-5次/年
47.7%6-8次/年
13.2%8次以上/年
6.8%当地居民
外来游客
10.77%27.84%16.17%10.02%8.38%9.58%6.89%4.49%3.3.3调查结论
西安被调查者的夜间消费行为调查结论如下为:西安居民的夜间旅游出游比较活跃；外地游客对西安夜间旅游的意愿也较高，愿意加入到西安的夜间休闲中;本地居民出游方式的集群化现象比较重，大部分选择与同事或朋友等多个一起参与夜间休闲活动，而外地旅游者与当地亲朋好友或同行者一起出游的比例较高，单个化现象不明显;西安的夜间旅游消费总体水平较低，300元以下的占到了64.8%;另外，当地居民夜间消费水平以中低档的为主，花费在300元以下的占到了46.77%。在外地游客夜间消费的过程中，消费水平更低，100元以内的就占了半数以上，总体消费水平偏低，但游客觉得夜间消费水平偏高。
3.4西安夜间文旅经济发展不足分析
3.4.1夜间旅游环境有待优化
夜间旅游环境有软环境和硬环境之分，首先，西安夜间旅游安全环境问题，安全是夜间旅游消费的一个问题,只有让人们夜间出游有充分的安全感,才能促进夜间旅游顺利的发展。西安夜间不是旅游景点的路边照明不是很好，可能会给夜间犯罪埋下伏笔;同时西安的夜间巡逻不是很多，在人群密集的钟鼓楼、小寨附近小偷比较多，这都存在安全隐患。其次，西安夜间旅游消费环境有待优化，西安的夜间旅游消费的过程中，夜间旅游经营者的收费存在不规范问题，收费普遍较高，夜市的摆放，经营环境有待提高;还有夜间娱乐场所消费过高，或开展不健康的经营活动，使普通大众对夜间旅游产生不良印象。再者，人们消费文明的程度需要提高，特别是在夏天的时候，“膀爷”比较多，人声嘈杂。最后，是人们的夜间旅游的消费意识。在做问卷的过程中，给被调查者说夜间旅游的时候，他们很多说没有，但是说夜间有什么活动，他们就会把自身的夜间活动娓娓道来。在人们的观念里还没建立夜间旅游的认识，而且有些人对夜间活动存在偏见，认为夜晚的活动不太健康或者是灰色的，这些方面都需要积极的引导。
3.4.2基础配套设施不够完善
西安基础配套服务设施的不完善表现在以下几方面:首先，西安夜间公共交通的问题，从西安公交车的运行时间来看，目前西安市公交车基本是二十至二十二点收车，三环等线路甚至十九点就收车，二十二点以后很难找到公交车，出租车在二十二点后会加收20%的费用，而且西安打车很困难，有人在热门景点打车近一俩个小时打不到车，体验感极差。对大部分游客和居民来说，由于担心游完后不能方便返回而匆匆结束行程，不能尽兴，夜间交通在一定程度上阻碍了他们夜间出游的选择；其次，停车难的问题，在西安全国私家车的拥有量巨大，消费区相对集中在市中心，停车压力巨大更，不用说大型旅游巴士的停靠;再者亮化不足，西安夜景工程已取得不俗的成绩，但是由于能源等问题，亮化时段、地点比较集中，有些平时没有开灯，只有在周末或节假日才全部亮灯，这令西安的夜景不能常态化供人们欣赏到西安璀璨迷人的夜景;此外，一些缺损、故障的夜景设备没有及时维修，大大影响了夜景工程的景观效果。
第4章
西安发展夜间旅游经济的思路
4.1西安夜间旅游产品开发的原则
以市场需求为导向，开发多层次的夜间旅游产品。旅游者在对夜间旅游产品进行选择是带有很明显的个人偏好，个人偏好除了受到收入水平、闲暇时间及所受教育的直接作用外，还是在政治、文化、经济、自然、法律、社会等各种因素的影响，同时夜间旅游的游客具有更高的参与性，和一般的旅游产品比较显得更加复杂，因此西安夜间旅游产品的开发应该注意多层次开发的问题。这儿主要讲二个方面的多层次开发。第一是从需求角度的多层次开发层面讲。随着人们生活
水平的提高和旅游经历的丰富，游客的旅游需求更加的个性化和多样化，夜间旅游的需要主要包括游览观光的需求、玩乐休闲的需求、体验的需求、积极进取的需求、健身的需求、聚会的需求、美食购物的需求等等，因此城市夜间旅游产品的开发过程中的要先对旅游市场需求分析，通过定性和定量的科学方法研究不同城市夜间旅游市场需求的各类影响因素，对夜间旅游市场需求的分类要更加细致，做好城市旅游产品开发定位，然后开发满足游客各类旅游需求的夜间旅游产品类型供游客选择，比如可以打造西安的休闲夜市，满足游客美食休闲的需要，可以开展各类风格的酒吧、茶吧、水吧、慢摇吧、话吧等满足旅游者的娱乐需要。各个城市在历史文化传统、旅游资源禀赋、民风民俗等方面存在较大的差异，开发出的夜间旅游产品的类型也不一样。
第二是消费水平的多层次化。从前面的市场消费分析来看，西安的夜间旅游消费水平相对较高，同时夜间旅游的发生和月收入间存在相对应的关系，在西安夜间旅游产品开发的过程中应该开发多层次的夜间旅游产品，及要有高端的消费，也要有普通人可以消费的类型，满足各个消费水平的人群，从而推动大家加入西安夜间旅游市场。
4.2以大唐不夜城为例发展夜间旅游经济
4.2.1“文化＋建筑景观”，塑造大唐形象
大唐不夜城以唐文化为建造背景,以唐元素为基调,包含四大广场,四大文化场所,五大文化雕塑组团,分功能定制的城市级商业中心。
作为“全国首批示范步行街”,景区在丰富的历史文化资源基础上,融入了多元的夜间旅游产品:音乐喷泉,灯光秀,唐文化演艺及特色体验类活动。据统计,目前该街区共有11个演出舞台,7组行为艺术表演,每两个月会进行一次更换。特别是在2019年全市推出夜游嘉年华系列活动以来,形成了以“景区灯光秀全覆盖,夜游观赏为主,促进消费升级”的旅游发展模式。从西安文旅之声公布的最新“大唐不夜城演出时间表”来看,从夜间7点到11点的表演共计29个,涉及地点包括北广场,雕塑群,开元广场,大剧院音乐厅等,可以说,大唐不夜城真正做到了全方位立体化的文化演艺覆盖。
4.2.2政企合作，景区管理优化升级
为打破传统的分散管理方式,形成以市场为导向的经营模式,大唐不夜城景区由全国首个国家级文化产业示范区曲江新区统一规划和运营,同时被纳入的还有11家“中国老字号”企业,这一跨领域、跨行业的资源整合推动文化产业和旅游产业的良性融合与快速发展。在疫情的影响下,曲江新区出台多项扶持政策,全面助力文旅企业良性发展。在夜间旅游发展的同时,景区商铺延长了营业时间,夜间文艺演艺形式不断增多,夜间艺术景观照明也会持续到夜间12点。同时,大
唐不夜城全面引入“智慧化”概念,利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成了可视化的运营管理平台,通过线上小程序、公众号和线下的智慧咨询亭智慧便利店等基础设施建设多渠道结合为游客提供订购,导览讲解等多种高效服务。
4.2.3网络营销借势发力
作为当下热门的互联网内容传播方式,短视频、微博、公众号等媒体具有传播速度快、内容多元化、涉及人群广、传播成本低等特点。大唐不夜城背靠强大的历史文化资源,盛唐的景观设计,多元的文化演艺项目,璀璨的灯光设计等成为了独一无二的创作内容,用户以此为内容创作的源泉,形成不可复制的文化IP,为景区带来可视化的游客流量。在传播主体方面,政企用户的全方位多层次联合,据西安市宣传部公布数据显示,“西安年·最中国”的相关话题在微博阅读量超过11.2亿人次5。在政府的支持下与景区的宣传下,广大用户的创作灵感与激情被调动起来,据《2019年抖音数据报告》显示:“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次。在全民参与景区宣传的模式下,景区成为了真正的网红景区,多方联动共同打响了西安文化旅游名片。
4.3文旅融合背景下大唐不夜城夜经济发展的经验
首先,中国地大物博,每一个地区都有着其不同的文化特色,很多城市虽然已经开展了“夜经济”但却并没有将当地文化特色融入其中,造成产品形式单一,产业供给不足的问题。在塑造文化IP方面，西安以“大唐文化”为中心,从景区规划、景区雕塑群、商业建筑、灯光音效等多个方面共同营造大唐盛世,让游客在夜间出游的同时,身临其境的感受到盛唐文化,从而进一步促进其文娱消费。
其次,城市夜间旅游仅仅只停留在灯光游层面,单一的夜间灯光秀,不仅造成了资源浪费,还带来了光污染的问题。夜间旅游是发展文旅融合下的新鲜产物,是从门票经济向文化旅游的转变。景区如何研发新的旅游产品,形成自身特色的文化旅游产业链已成为各大景区乃至城市急需解决的问题。在大唐不夜城景区内,夜间旅游产品形式多样化:观光夜游步行街,特色旅游演艺项目:各剧出,主题节庆活动等,各类活动相互融合,相辅相成，共同打造“夜经济”聚集区,形成了完备的文化旅游体系。
最后,由于我国旅游夜经济的发展还处于不成熟的阶段,居民对于夜间消费认识仍然存在不足。因此更应该以政府为主导,利用多媒体造势。一方面,政府需要认识到发展夜经济对于城市发展的必要性与重要性,通过组织一系列大型活动,文艺演出,商业会展等增加旅游目的地的知名度与美誉度，通过政策支持促进夜间旅游,引导游客夜间消费;另一方面,在网络媒体高速发展的今天,其营销力量必须被重视。多样化联合营销,从内容选取,到文案视频制作,再到多渠道联合宣
传,深层次多角度打造旅游目的地的品牌形象。
第5章
结语
近几年，学术界慢慢开始了对城市夜间旅游的研究，只是研究的学者还比较少，西安的夜间旅游发展有可借鉴的地方也有不足之处，因此，本文对西安夜间旅游作了尝试性研究。以西安都夜间旅游为案例研究对象，从旅游经济出发，结合西安旅游发展现状和夜间旅游市场的调查分析，探讨其存在的问题，并针对不足，分类提出改进的途径和基本发展思路，希望可以促进西安旅游业的稳定可持续发展，同时可供其他致力于发展夜间旅游的城市提供参考，促进夜间旅游的全面发展。
本文的主要结论归纳如下:1、界定城市夜间旅游的概念。在总结别人的研究基础上，本文对城市夜间旅游的概念界定为:在人们感知的夜间时间段里，本地居民和外地游客在旅游目的地城市开展的，以休闲为主要内容的各种活动。还在此基础上对城市夜间旅游主体进行了探讨，总结出三种类型分别是当地居民、偶发性的夜间旅游者、以城市夜间旅游为主要目的旅游者，并总结了城市夜间旅游在空间的分布上具有集聚性、在时间的分布上具有限性、在文化的形成上具有地域性、城市夜间旅游吸引系统的综合性四方面的特征。
2、西安夜间旅游的发展现状分析。首先分析了西安市旅游开发的现状；其次是西安市夜间旅游消费市场现状的调查分析:一是调查对象的人口学特征分析，二是西安市夜间消费行为特征，结果包括:西安居民的夜间旅游消费比较活跃；外地游客对西安夜间旅游的意愿也较高，愿意加入到西安的夜间旅游消费中；本地居民出游方式的集群化现象比较重，大部分选择与同事或朋友等多个一起参与夜间休闲活动，而外地旅游者与当地亲朋好友或同行者一起出游的比例较高，单个化现象不明显；西安居民的夜间活动花费和外地游客的花费相比较要高些，结束夜间旅游的时间要晚点，持续的更加久，但总的来说基本不会超过凌晨，深夜化不明显。
3、西安市夜间旅游的发展途径。具体发展途径如下:首先是从三个方面营造良好的夜间旅游氛围，其次是注重夜间旅游的规划，引导西安夜间旅游的健康持续发展，再者要深入发掘历史文化，开发多类型、广层次的满足多类需要的夜间旅游产品，然后从旅游夜间安全管理、夜间旅游消费环境、旅游经营环境、夜间亮化景观环境等几个方面优化夜间旅游的旅游资源，改善夜间旅游的发展环境，最后是交通、文娱、公共等基础配套设施建设的完善。
由于个人能力、资料选择和时间安排上制约，本文的研究存在很多的不足。
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