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善用网络“水波效应”
——新媒体时代的舆论法则思考之六 张
铁 2012 年 03 月 03 日 00: 00
来源：
人民网-《人民日报》
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一条“道德不曾跑路， 良心仍在心中” 的微博， 转发超过 21 万次， 在 2011 年“十大转发微博” 中位居第五； QQ 推出“拒绝冷漠， 传递温暖” 活动， 超过 600 万网友在 QQ 签名档中点亮爱心……
这样的力量， 与其说是一个原点的激发， 不如说是无数传播者聚集的合力。
在“前网络时代” ， 媒体传播是一对多， 而在新媒体时代， 传播更是多对多。
众声交汇的舆论场里， 一些声音会在多点传播中不断向外辐射， 如同池塘中的水波， 越传越远， 产生更广泛的影响。
“水波效应” ， 能量巨大。
以微博为例， 一个人拥有 1 万粉丝， 每个粉丝再有 100 个关注者， 仅仅两次传播， 影响就能达到百万量级。
而仅仅新浪网的微博账号， 就已经超过 3亿， 更何况还有各种博客、 论坛、 社交网站等等。
每个账号都是一个自媒体， 发布信息、 传递观点， 产生惊人的叠加效果。
水波效应固然可能作用于夺人眼球的事件、 偏激极端的观点， 但同样可以传递主流的价值、 理性的思考、 积极的声音。
“免费午餐” 就是从一个质朴的善念开始， 在 140 字的转发中传递与扩散， “3 元加 3 元” 的同频共振， 掀起一层层爱的涟漪， 为无数山区孩子奉上热腾腾的饭菜， 也写就水波效应的经典案例。
能搅动舆论场“一池春水” 的， 往往触动了人们最深沉的情感、 承载着公众最渴望的声音。
失去双腿， “板凳妈妈” 却以板凳为支架， 照顾了 130 多个孤残儿童； 大雨倾盆， “最美女孩”不顾自己被淋湿， 为乞讨者撑起一把伞……物质潮流冲刷之下， 道德良知拷问之中，还有什么能像人性之善那样能产生最广泛共鸣？ 这也是为什么这些诉诸人类普遍情感、 诉诸时代共同感受的网帖， 能够赢得最多的评论和转发， 取得最好的传播效果。
水波传得更远， 也有赖传播方式助力。
如果不能聚拢 680 万粉丝， 郭明义难以把善念辐射向最广大人群； 如果没有微博、 团购等新手段， “聚蕉行动” 也不能把滞销的香蕉售往全
国。
魔弹式的“我说你听” ， 只是被动传播； 而散弹式的“大家都在说” ， 则是主动传播。自媒体能“选择性关注” ， 只有与受众契合， 才能得到波峰加波峰的强劲效应。
对于媒体尤其是主流媒体， 能否用好水波效应， 考验着传播能力， 体现着引导水平。
一方面， 需要主动设置议程， 找到“共鸣点事件” 、 “公约数观点” ， 发现那些体现时代精神、社会风尚的人物与事件。
而从骑三轮车捡垃圾助学的白芳礼老人， 到单手托举救下跳楼女子的消防战士， 他们从未远离我们的生活。
另一方面， 也需要探求传播规律， 找到 “共振频率”、“相通波段” 。
如果只是以“要” 字打头， 以“应该” 领跑， 投入舆论的石子非但不能激荡波纹， 更容易让人反感、 招致抵触。
创新形式、 创新方法、 创新手段， 正是新闻舆论工作重要的时代考题。
新媒体时代， 每个人都能是舆论水面上漾起的一圈涟漪。
即便手握“金话筒” ， 媒体也需要让自己的声音不断传递， 才能成为舆论的领唱， 也才能更好地“引导人民思想、 培育社会风尚” 。
而这， 也正是主流媒体的价值所系、 责任所在。