摘 要 互联网的发展极大地推动了新媒体市场发展的势头，对于电视新闻行业而言，新闻内容、受众心理以及整个政策环境都在发生重大变化。文章主要从新媒体背景下电视新闻的现状与面临的挑战出发，简要研究电视新闻采编如何提升核心竞争力。
关键词 新媒体；电视新闻采编；核心竞争力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0118-02
受众即是电视新闻的消费者，电视新闻则是消费产品和内容，日新月异的消费市场让许多新媒体公司找到了起步之路。作为传统新闻媒体的代表着之一，如何面对新媒体的挑战，提升自我核心竞争力，在市场中取得一席之地成为电视新闻的当务之急。过去的几十年里，电视新闻凭借着综合声音、图像、文字等多種信息传递方式迅速挤占报纸、杂质等纸媒，成为新闻行业的领先者，几十年后，新媒体的出现带来了更多地新闻传播渠道和传播方式，电视新闻和纸媒同样面对着相同的问题——如何完成自我转型，继续领跑媒体市场。电视新闻是媒体的重要组成部分，而电视新闻采编则是电视新闻的核心部分，通过分析当前新媒体背景下电视新闻采编的发展现状有利于我们更为客观地找出如何提升电视新闻核心竞争力的方法，为其谋划未来之路。
1 新媒体背景下电视新闻采编面对的挑战
数字网络技术支撑着新媒体业务的迅猛扩张，媒体受众的非唯一性让传统媒体的忠实受众迅速被新媒体分流，这种现象直接影响了电视新闻的整体运作效率和资本收益。而电视新闻采编当前主要应对两个方面的变化所带来的挑战——环境变化和技术挑战。
1）电视新闻采编所面对的环境变化挑战。新媒体的出现让原本就已处于白热化竞争态势的媒体市场环境更为复杂多变，以往在市场处于技术开放化的市场中时，各个区域的代表性电视新闻水平相当，各媒体在设施设备配置处于同一条水平线上时，多是依靠新闻媒体的独家资源和记者报道的及时性、深入性等非客观因素，很少有一家独大的情况出现。而新媒体的出现打破了电视新闻行业多年维持的这一平衡，新媒体与传统媒体之间出现了断崖式的区别。环境的变化让传统电视新闻采编难以适应，首先从新闻的即时性上来说，传统电视新闻在发表新闻前需要经过一道道关卡来决定某条新闻是否能进入市场，而新媒体却随时随地能够发送传输；其次从新闻的资源获取上来说，传统媒体一般都是发展特定的通讯员、撰稿人，大众可以通过投稿、电话提供新闻线索的方式与媒体进行沟通，而新媒体时代，几乎所有人（只要使用互联网）都是媒体人，新闻事件发生的不确定性让新媒体更有优势及时挖掘新闻并进行相关话题的传播。可以说，环境的变化让传统媒体“人人自危”，原本激烈的市场竞争因为新媒体而愈加疯狂和残酷。
2）电视新闻采编所面对的技术变化挑战。新媒体是在互联网技术的基础之上建立起来的，强大的新兴数字技术为其提供了快速成长的温床。技术的进步激发了从同一起跑线上起跑的传统媒体前进的动力，各个媒体之间的差距也由此逐渐拉大。对于传统电视新闻采编而言，新媒体所拥有的技术优势令其具有时效性、智能性、以及交互性的优势，这些优势让电视新闻采编在面对同一新闻事件发生之时常常处于被动局面。处于互联网时代的大背景下，包括大数据、物联网、云计算在内的诸多新兴技术让新媒体的发展更为顺利，数据分析、数据挖掘等技术让新媒体可以对各类数据信息进行实时监控和挖掘数据背后存在的潜在价值，且受众可以通过以这些新兴技术为支撑的社交平台发布新闻事件的看法，表达自己的态度，而与传统电视新闻之间的互动则局限性太强。对新兴技术的合理运用正是当前传统电视新闻所欠缺的，也是其在未来很长一段时间内需要迅速掌握的。
2 电视新闻采编创新的必要性
新闻采集和信息编辑是电视新闻采编的两个最核心的环节，其直接影响着电视新闻节目的制作水平、成本以及最终呈现效果等。因此新媒体背景下电视新闻采编的创新也就是传统电视新闻媒体的创新，其创新是传统电视新闻与新媒体产生媒体融合与竞争的关键。
作为传统媒体的代表之一，电视新闻一直是政府的宣传窗口，在引导社会舆论、担任意见领袖中扮演着重要角色。电视新闻一方面是在解读国政政策法规，使大众更容易理解和接受，另一方面也是反映民生问题的关键渠道，让大众认清当前政治、经济、军事、文化、社会等各方面形势。面对新媒体的步步紧逼，传统媒体也在寻求着出路，例如近几年火热的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等节目，虽然都参照了国外的综艺节目，但其积极转型创新的态度无疑都令节目成为了大众的瞩目焦点，反观电视新闻，大有从大众视线中逐渐淡出的趋势，如果不能及时止住这种态势，加强电视新闻采编的创新成为帮助传统电视新闻起死复生的重要也是唯一途径。
与新媒体相比，传统电视新闻具有准确性、权威性等特点，因此电视新闻采编应当重点把握自身优势，充分发挥自身的特长所在，利用长期发展积累下来的资源，例如对一些国际性、社会性的大事进行独家专题报道，对一些国家新出台政策、政治军事时事进行专业化、权威化解读等，尽可能解决民生问题，聚焦社会百态，提升电视新闻在大众心目中的地位，加深民众印象，从而真正实现新闻采编的创新，进而实现电视新闻的创新。
3 电视新闻采编提升核心竞争力的策略
“机遇与困难并存”，新媒体的到来是一把双刃剑，其既对传统电视新闻产生了一定的威胁，同样也为电视新闻带来了新的发展机会，借新媒体的发展东风，电视新闻采编也可以在保存自身优点优势的基础上提高采编方式和新闻内容的水准，同时借助新媒体的创新思路进行积极探索，寻找属于自己的发展之路，在新媒体背景下提升核心竞争力。
1）利用新媒体迎合市场需求。传统电视新闻和新媒体虽然是不同时代在不同环境下的产物，但同属媒体行业的它们却有着许多共同点和共通点。可以说，传统电视新闻要实现长远发展就不得不借助新媒体的力量，而新媒体的崛起也必须借鉴传统电视新闻的成长经验，包括法律、安全、信息内容、新闻采编等方面都尚未发展成熟。新媒体和传统媒体既是两个独立的个体，又能够通过社会、市场的互动成为统一的整体。传统电视新闻不仅要在新闻采编上积极利用本身资源、渠道以及发扬文字撰写、编辑专业性的优势，更要利用新媒体努力拓宽信息传播的渠道，增加新闻信息的受众面。同时在新闻题材、画面包装等方面要看到受众追求个性化的一面，增强其特色和审美性能，让大众眼前为之一亮的同时也能为新闻内容的深度折服。
2）以独特新颖的角度将新闻深度化。传统电视新闻在进行新闻信息的传播时往往有特定的时间点和时间段限制，这个因素让新媒体在进行新闻信息发布和传播时往往先传统电视新闻一步，因此，电视新闻应当扬长避短，避开与新媒体进行“时效性”的争夺战，而着重于新闻内容采编的深度和角度的新颖。虽然新媒体能够做到“人人都是新闻发现者和传播者”，但正是由于新闻来源的广泛性和新闻内容的海量性，让人无从辨别新闻的真假，虚假诈骗信息在网络时代屡见不鲜也屡禁不止，传统电视新闻正是以权威性、真实性和准确性著称，因此可以从这一角度出发，将这一优势进一步发扬，通过对新闻内容的深度性报道，扩大新闻的影响力，以此与新媒体进行竞争。而電视新闻较新媒体而言，从设施设备的精良程度、人员队伍的专业程度都让其在深度报道方面占有巨大优势。
3）利用提高新闻采编综合素质水平加强公信力。电视新闻一直以来都具有强大的公信力和号召力，因而电视新闻比新媒体更有公信力，虽然在浏览量上新媒体略胜一筹，但我们不能忽视电视新闻对公众的影响力。尤其是在法律角度，网络新闻还处于极度不稳定的状态，目前还没有一部极具权威性和影响力的法律文件出台，对泛滥的网络虚假新闻、不正当新闻进行有效管控。同样一则新闻，电视新闻播报的信服力会较新媒体更强。新媒体背景下，传统媒体不能同新媒体一样盲目追求收视率和点击率，用一些花边新闻吸引大众眼球，应当强化电视新闻的舆论导向作用，充当正义的“意见领袖”，起到社会维稳的作用。通过合理渠道完成新闻采访，通过理性思考完成新闻编辑，提升电视新闻采编的综合素质水平也就是直接或间接地在提升媒体的公信力，公信力的增强则会帮助媒体建立有效的民众支持和关注度，赢取公众信任的同时增强核心竞争力。
4 结束语
在新媒体方兴未艾之时，传统电视新闻应当抓准机遇，积极完成从传统媒体向新媒体的转型，或者尽快完成传统新闻采编与新媒体渠道、方式、内容等的融合，实现传统媒体与新媒体的互利共赢。
参考文献
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