摘 要：中国元素对现代视觉传达设计的效果有着至关重要的影响力，不仅能够体现出视觉本身的丰富内涵，同时还可以传达出中国传统文化中的核心精神，成为世界认识中国的一种独特标识与象征。
关键词：视觉传达设计；中国传统元素；水墨元素；吉祥元素
能够代表中国传统文化精神的元素有很多种，例如书法、中国结、京戏脸谱、武术、皮影、秦砖汉瓦等，这些文化元素都经历了非常悠久的发展历史，渗透着中华民族的传统文化精神与深层情感体验。现阶段视觉传达设计者普遍倾向于从中国传统因素中寻找创作的灵感与源泉，充分彰显中国特色，在引起炎黄子孙审美共鸣的同时也向世界人民展现了中国博大精深的传统文化。笔者选取了两个最为典型的元素来论述在视觉传达设计中的应用，以期能够为相关的实践提供些许理论基础。
一 视觉传达中中国传统水墨元素的应用
水墨元素是众多的视觉传达设计者非常青睐的一种中国传统元素。水墨艺术之所以会对视觉传达设计有着重要的影响力，一方面是水墨元素所传达出来的朴素美，另一方面是其所传达出来的意境美。
无论是国画艺术还是书法艺术都讲究用线条来构筑一个充满韵味的艺术世界，在流动转折的线条中透露出来的是一种自然率真之气，用深深浅浅的墨迹来圈点艺术的百般韵味，同时也折射出深刻的人生哲理。水墨艺术中积淀着深厚的文化意蕴，其中也凝聚着中国人的民族情感。水墨元素非常看重视觉上的体验，在形象的设计中往往传达出一种咀嚼不尽的韵味，令人回味无穷，充分透露出一种非常含蓄的美，这种含蓄主要体现在线条以及留白之中。通常意义上的含蓄是指内在的意味藏而不显，具有内敛的气质，不张扬也不外露，主要通过它所营造的氛围去感受和体验，是更加注重内在的一种审美方式，朴素美与意蕴美正是水墨元素内在美的重要呈现方式。以水墨元素为主题的视觉形象设计的构图往往是非常简单的，在构思上却独具匠心。水墨元素在对色彩与线条的驾驭上可以起到以一当十的艺术效果，同时也具有无画处皆成妙境的审美效果。在强烈的疏密对比、浓淡对比中尽显一种阴阳相生的矛盾哲学关系。从整体上来看，水墨艺术的视觉设计效果就是取决于艺术家对点、线、面、黑白形体的曲直、刚柔、疏密的对比穿插运用效果，并希望可以通过各种不同的组合达到艺术节奏感与艺术韵律感的相互统一，生发出一种视觉的冲击力和艺术张力。现阶段，在我国的视觉传达设计中，充分彰显了水墨元素的朴素美，通常还会与其他的艺术形式相融合，例如将书法和印章与水墨元素相互协调统一，创造出具有浓郁中国风的设计作品，不仅可以传达出博大精神的中华传统文化思想，同时还可以将现代元素融入其中，充分体现现代社会的艺术设计理念。水墨元素的意境美主要体现在对视觉传达设计的构图效果的影响上。视觉设计传达的构图讲求构图的科学性与艺术性的统一。如果要运用水墨因素来进行视觉效果的设计，首先要注重构图的布局，这也是为意境美奠定良好的基础。在构图的过程中需要注意的问题是要充分遵循形式为内容服务的基本原则，同时还要注意矛盾规律的运用，使整体的构图形式比较和谐。这一点可以用中国画的构图方法来说明，特别是在水墨山水画的构图上，通常情况下是要表现出空间层次性，让构图在整体上更加的空灵和俊逸，所以比较讲究留白，以达到虚实相生的效果，采用的技法包括疏密有致、前后呼应等、藏露结合等，其中也蕴含着深刻的哲学思想。另外还有一种比较特殊的用法被称作是“以虚破实”的方式，在看起来比较满和实的画面中空出些许的空间，以达到“通气”的效果。水墨元素在视觉设计中的文字设计上的应用也非常广泛。中国书法不仅仅是一种写字的方法，更是一种艺术传达的形式，充分运用黑与白的视觉效果，以及宣纸本身的特性，可以体现一种融会贯通、明暗相间的艺术效果，在用墨的浓与淡之间，展现收放自如的艺术魅力。
水墨元素在很多的视觉传达设计中都得到了广泛的应用，例如沈浩鹏设计的上海平面设计师专业委员会标志就运用了水墨的元素，通过浓墨在纸上的自然渗透为主体背景，在背景的中间运用了美术字来点明主题，同时墨迹和字体之间还构成了一种图与地的关系，在墨色渲染中凸显文字，而文字又具有一种几何线条的美感，墨迹呈现出一种向外扩张的特点，这样两种意象之间形成了一种相互映衬的作用，富有视觉冲击力。
从总体上来看，水墨元素在当今社会的发展进程中是机遇与挑战并存的，尤其在视觉传达设计中，想要将两者更好地结合在一起就需要我们充分发挥想象力与创造力，不断地去追求艺术的最高境界，让传统的水墨艺术在现代艺术形式中焕发出崭新的艺术生命力。
二 视觉传达中中国传统吉祥元素的应用
中国传统的吉祥元素涉及的方面非常的广泛，吉祥动物包括龙、风、鹤、龟等，吉祥的植物有、竹、梅等，这些都表现了原始先民对自身生产生活状况的一种良好的祈福与祝愿。在吉祥观中还主要包括了纳福迎祥、多子长寿、升官发财等的美好向往，在很多的吉祥元素中都被赋予了一种民族精神和人们的祝愿，最为典型的例子就是龙图腾以及中国红，这些也成为了中国在世界范围内的象征物。在视觉传达设计中将吉祥的元素融入其中可以起到多重的艺术效果。例如北京在申办2008年奥运会的时候所设计的申奥标志就非常具有中国味道。申奥标志的设计灵感来源于传统中国吉祥图案“盘长”，但是在实际的应用过程中又对其进行了艺术的发挥，没有将其设计成粗细一样的条纹状，而是采用了中国书法中的写意效果，非常生动与传神地将中国结、奥运五环、奔跑的运动员三个意象紧密地结合在一起，不仅体现了奥运盛会的激情与力量，还向全世界人民展现了中国传统文化中的和谐与圆融的境界，具有浓郁的中国特色和现代审美价值。同时奥运火炬“祥云”也是充分运用了中国传统文化中的吉祥元素，通体是以中国红作为背景的，在保持中国特色的基础上，将华夏文化极大的包容性淋漓尽致地体现出来。具体来看，“云纹”的发展历史还是比较久远的，最早是诞生在古代的祭祀中，表达了人们对五谷丰登的美好生活的祝愿，意为吉祥如意，它的造型与如意也十分地相像。随着时代的不断发展，祥云的图纹暗含的更多是吉祥和谐的意思，同时其比较飘逸的气质也是很多视觉传达设计者多次运用的原因之一。中国吉祥元素本身就含有非常丰富的含义，在与现代艺术形式相结合的时候，这种美好的祝愿不会消失，反而会更加凸显出来，这是中华民族的文化宝库，从中可以详细地体验到传统的吉祥元素和现代生活的融合程度。同时吉祥元素一般都是有着特定的形象的，其所传达的意蕴又具有抽象性，在抽象与形象之间也是在传达一中文化的审美观，而其多解性又为人们的理解与表达开拓了更为广阔的艺术空间，使中国吉祥元素能够焕发出无限的生命力。
将吉祥元素的气韵融入到视觉传达设计的创作中来具有深刻的现实意义。视觉传达设计艺术不仅要继承与发扬中国的传统文化，更有着自己独特的形式，视觉传达设计艺术比较重视自我观念的表达，正如人类单独的个体都想在每一天寻找到新鲜的、别样的自我一样，视觉传达设计艺术的设计者就是将这种对于自我的深刻探求全部倾注到艺术作品的创作之中，将视觉传达设计艺术当做是展现自我的一种方法，所以无论在造型的设计与绘画的设计方面都倾注了艺术家的某一种感情理念或者是认知理念，同时艺术作品本身也是对艺术家思想状况与生活状况的另一种写照。从某种层面上说，视觉传达设计艺术能够通过作品的意境感受到现代人的生存环境与生存心态，可以体会到当代社会生活的共同经验。这种视觉意境不仅展现出一种文化的韵味的，同时说明人们在探求另外一种文化融合的可能性，也是中华民族精神意境的延伸。
中国传统元素不仅是华夏民族的骄傲，也是人类宝贵的精神财富。在现代社会，随着物质文明与精神文明的发展，中国传统元素也焕发出新的艺术活力，在不同的文化空间中对传统元素的诠释也就各不相同。从文化层面上说，视觉传达设计艺术中的意境美更多地展现在从艺术形式中透露出来的人性美、思想美、精神美，这种艺术的美具有极强的时代气息。从视觉传达设计艺术本身的发展状况来说，意境不仅是外在的型的追求，更是内在的意的追求，只有具有意境美的视觉传达设计艺术才具有灵魂以及生命力，在这一点上，中国传统元素起着重要的支柱作用。一言以蔽之，视觉传达设计艺术的长远发展离不开中国传统元素，这是民族审美的源泉所在，因为艺术本身就要在尊重民族审美情感的基础上，充分彰显艺术的独特价值，而中华民族共同的心理基础是设计者所要关注的精神核心。中国传统的文化元素也为视觉传达艺术的创作提供了很多的发展空间，对中国传统元素的深入了解有助于开拓创作者的艺术思维，这样才能提高我国视觉艺术设计的国际竞争力，在世界文化之林永葆中国艺术的青春。
结语：
综上所述，中国传统元素在视觉传达设计中有着画龙点睛的作用，不仅可以形象生动地传达出视觉设计者所要传达的意思，还可以充分体现出一种民族文化的意境美，从而达到精神的共鸣，这是因为中国现代传统的元素是长期形成的民族文化精华的浓缩，在全球文化经济交流日益繁盛的今天，我们要想在视觉设计领域形成自己的风格特色就要不断吸收优秀的民族文化，运用可以充分彰显民族精神和时代风貌的文化元素，向全世界来弘扬中华民族的创造力。中国吉祥元素和中国水墨元素最能代表中国传统文化中的智慧精髓，同时这两种文化元素有着深厚的民族情感基础，在形象的宣传上也具有很强的感染力。水墨元素最主要体现在书法中和山水画中，运用现代科学技术制作的以水墨元素为主体的视觉传达设计作品往往具有一种内在的传承与革新的精神，不仅是对水墨文化的一种继承与发扬，同时也让水墨元素焕发出了新时代的生命力。吉祥元素的应用不仅表达了一种良好的祝愿，同时也可以体现出民族文化中的象征意味，这就使得看似寻常的事物实质上蕴含着深刻的人生哲学意味，也是民族情感的承载体。视觉传达设计的发展需要不断地革新，在充分发掘中国传统元素的基础上，也要借鉴西方相关设计领域的先进经验，也要熟悉世界各国的视觉设计特征与风格，不断改革与创新，将中国传统元素中的气韵与风度融入到现代视觉设计作品中，让世界通过中国元素加深对中国的印象，促使世界了解中国，切实将视觉设计中的中国元素作为文化传播的纽带。
参考文献：
[1] 史亚丽.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].浙江工商职业技术学院学报，2007（3）
[2] 陈龙.浅谈平面设计中的中国传统元素[J].现代商业，2008（11）
[3] 沈红.传统书画艺术的表现手法在现代平面设计中的应用[J].群文天地，2011（2）
[4] 高飞，韩韬.现代建筑装饰设计与中国传统文化元素运用的思考[J].中国房地产业，2011（8）
[5] 陈雁杰.设计定位的终极——视觉传达设计中的创造性思维[J].大众文艺，2011（19）
[6] 谢爱英.基于中国传统元素在现代标志设计中的应用[J].湖北成人教育学院学报，2009（1）
[7] 王婧怡.中国传统元素在栏目包装中的未来[J].魅力中国，2009（7）
[8] 叶华英.谈中国传统吉祥图形的新视觉传达[J].辽宁丝绸，2008（4）
[9] 雍佳.谈中国传统视觉元素在CI设计中的运用[J].辽宁丝绸，2008（4）
作者简介：燕宏（1977-），男，甘肃临洮人，兰州商学院陇桥学院艺术设计系讲师，从事艺术设计教学及研究。