摘要：结合当前动画产业的发展趋势看，我国动画想要寻找到合适自身发展的途径与突破口，就需要在优化自身产业要素下，利用科技软件与设备，加大现代因素的积极投入，通过传承文化、应用文化，乃至具体的创意理念融入，从而真正意义上实现国产动画设计活动的真正创新。本文拟从国产动画设计活动的创意不足表现入手，综合探究优化国产动画设计活动的创意策略。
关键词：国产动画；设计活动；创意不足；解决策略
从我国国产动画的设计状况看，创意理念的缺失，不仅使得动画作品忽略了独特的艺术本质，同时一味模仿，也让该动画作品未能形成独立的创意风格，这让我国动画产业很难实现真正、理性发展。在科技力量推动下，在设计动画作品过程中，呈现出科技广泛应用、文化深度融合的全新态势。
1 国产动画设计活动的创意不足表现
在文化消费日益成熟的今天，动画作为一种充满趣味和想象力的文化元素，其在大众生活中的影响力日益提升，以动画为核心的动漫产业，也在这一大的时代背景中，实现了全面发展。但是就目前国际动画产业形势看，西方欧美国家依旧占据动画设计活动的“话语权”，无论是影响力，还是动画设计的风向主导性，都成为制约动画产业发展的重要障碍。
1.1 对创意活动缺乏价值上的合理认知
创意是一种创造，更是一种内涵上的创新，对于国产动画来说，作为一种基于相关艺术理念诠释的文化创造，其中既有文化底蕴做支撑，也有相关美学理念作为表达。但是就目前我国动画设计活动的实际表现看，创意上的不足，已经成为影响和制约动画设计效果的重要障碍。对于部分动画设计者来说，更多只是依赖设计技术与软件上的应用优势，忽略了创意活动的价值认知。
1.2 对动画设计的本质特征未能形成合理理解
从我国动画设计的实施状况看，其之所以缺乏创意理念的有效融入，关键在于未能对动画设计活动的本质形成客观、理性的认知，尤其是对于动画设计的本质理解不足。很多设计者仅仅将动画作为电视或者电影的一种“特殊”形式，这就使得动画设计的创意理念明显不足，具体表现为：其一，动画设计缺乏了想象力的融入与艺术理念的深厚诠释。其二，艺术创意的投入力度不足，无论是设计技术，还是资金都缺乏持续性投入，其三，我们也必须认识到当前动画设计活动中，缺乏系统化的编剧人才和制作人。
2 优化国产动画设计活动的创意策略
对于动画设计活动来说，创意是贯穿该设计创作所有程序的重要内容，可以说，任何一个环节都离不开创意。在动画设计创意中，对动画题材进行合理的处理，就是当前该作品设计的首要要求。当然，动画也是一种全新的传播方式和艺术形式，该艺术不仅能够展现所有题材，同时也有着自身的独特处理方式，动画创意就成为该设计活动的主要品質。
2.1 以动画本质特征为前提、构建设计创意的新机制
创意是一种理念上的创新，更是一种理念创造。所以，想要优化动画设计活动，就必须立足动画艺术的本质特色，同时也需要注重动画思维与艺术理念的合理认知。对于动画设计本身来说，其中所诠释的创意理念，既有影视艺术的相关特色，同时也有属于动画艺术的设计语言和表达方式。比如，动画没有演员角色，也没有真实的对象。所以，动画设计的各项因素都是通过建模或者艺术绘制所形成的。特别是从当前整个时代特征看，动画产业已经进入到无纸设计时代，动画影像完全能够借助虚拟技术与动作模拟来实现。因此，动画艺术设计更自由，也更注重创意理念的生动融入。
2.2 以动画创作内涵为“本体，构建文化性、民族性的新体系
当然，在创意策略应用过程中，要注重做好动画设计活动的理论研究与价值认知，要注重构建符合我国特色的动画传播方式，乃至艺术体系，通过寻找到动画创作的价值“本体”，赋予动画设计的生动创意。对于国产动画设计创意来说，要站在我国本土文化色彩之上，突出强调民族色彩和文化内涵，通过构建属于我国特色的动画风格，从而实现动画设计创意与文化理念、艺术思维的深度融合。
3 结语
从目前世界动画产业的发展现状看，国产动画明显弱于欧美、韩日动画作品。除了人才上的缺失外，整个国产动画在设计过程中，缺乏必要的创意理念，文化动力的融合性不足等等，就成为影响我国国产动画设计品质的关键。可以说，正是多种因素的客观不足，致使我国整个动画产业处于发展的停滞期。结合创意在动画设计活动的独特价值看，优化创意理念，将为我国动画赶超欧美动画艺术提供充足动力。
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