【提 要】近年来，我国越来越重视体育产业，这也加速了体育产业的转型升级。体育产业背后的价值同时也博得了互联网金融的眼球。随着互联网金融的蓬勃发展，互联网金融与体育产业的合作模式开始出现，这种跨界合作究竟能对二者产生怎样的影响还焉知非福，这就使金融站在了一个新风口。本文将结合目前已有的互联网金融与我国体育产业合作的经典案例，分析其利弊并提出建议。
【关键词】互联网金融；体育产业；合作模式；创新
一、互联网金融与体育产业的合作模式实践
银行、证券、保险、信托作为最重要的几个金融产品，免不了成为与体育产业合作的第一批次。在实际市场上，也确实涌现出一批包括银行、保险等在内的互联网金融与体育产业的合作实践。
（一）体育产业与银行的合作模式实践
乐视体育在2016年年底开始与兴业银行正式合作，双方联合推出“兴业银行乐视体育联名信用卡”，这张卡不仅可以在兴业银行享有很多金融服务，也可以在乐视体育享有会员权益。这一跨界合作给用户带来多元化的权益，为兴业银行的互联网金融产品拓宽了渠道。除了与乐视体育合作，兴业银行还与上海国际马拉松赛的主办方签署长达五年的合作协议，成为其赞助商与合作伙伴，同时推出“活力人生”信用卡品牌。与体育产业合作的还有南京银行，去年南京银行与江苏省体育产业集团有限公司也达成合作，成为长期的合作伙伴。越来越多的银行开始与体育产业合作，除了助力体育产业，推广自己的互联网金融产品也是它们的主要目的之一。
（二）互联网保险与体育产业的合作模式实践
互联网保险日益发展，而健康险在互联网保险中的地位也在逐渐上升。随着国民经济的发展，人民生活水平的提高，人民越来越多的开始关注自己的健康问题，健康险孕育而生。而作为保持健康的最重要方式之一，体育运动开始普及。这就刺激了互联网健康险的成长。根据保监会2017年1-11月保险统计数据报告显示，原保险保费收入34397.58亿元，同比增长19.17%，其中，健康险业务原保险保费收入4105.54亿元，同比增长6.87%，累计收入达到41055434.91万元。
我国是一个人口大国，面对这样一个庞大的市场，我国很多保险公司已经开始将眼光投向互联网体育保险市场。如何能借助互联网平台的优势推出契合体育产业需求的保险产品，是这些保险公司需要思考的问题。
二、互联网金融与我国体育产业合作模式的优势分析
（一）互联网金融与我国体育产业合作模式的外界优势
1、国家政策的扶持鼓励
2014年10月国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其发展目标定为“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”这一政策的发布，势必成为鼓励我国体育产业发展的重要力量，“促进融合发展”预示着与体育产业的合作方将出现多元化趋势，“鼓励交互融通，支持金融等企业开发体育领域产品和服务”，“鼓励各类金融机构在风险可控、商业可持续的基础上积极开发新产品，开拓新业务，增加适合中小微体育企业的信贷品种”更是给互联网金融与体育产业的合作锦上添花。
国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》提出了创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的基本理念，为体育发展创造了一个开放的环境，它提出的“大力发展‘体育+’，积极拓展体育新业态。引导和支持‘互联网+体育’发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台”，为互联网金融与体育产业的合作带来新的契机。
人民银行等十部门发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，则对互联网金融的发展保驾护航。随着互联网金融的发展，国家的相关政策法规也在逐渐完善，越来越规范的政策保证将为互联网金融与体育产业的合作创造一个规范有序的有利环境。
2、国际环境的众多机遇
中国的体育产值占GDP比重与发达国家相比仍然还有很大上升空间。走在前面的欧美等发达国家可以给我国这种合作模式带来启发。英国巴克莱银行冠名英超，英格兰皇家银行赞助英式橄榄球，西班牙桑坦德银行赞助F1法拉利，VISA赞助奥运会及世界杯，国外这种金融界赞助体育产业的例子屡见不鲜。借鉴国外经验，中国也出现了中国银行赞助2008年北京奥运会，恒大集团和阿里巴巴入股广州足球俱乐部等实例。
除此以外，国际环境还为我国的互聯网金融与体育产业带来了市场。作为体育产业的两只领头羊，足球与篮球一直给体育产业带来源源不断的收益。而作为这两个项目的代表，世界杯与NBA给我国带来了市场与机遇。苏宁收购国际米兰、腾讯体育独揽NBA未来五年国内网络独家直播权等等，都是我国的互联网金融业借助国际体育平台进行产业创新的大胆尝试。
（二）互联网金融与我国体育产业的自身优势
1、互联网金融的蓬勃发展
自2016年银监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》以来，国家对互联网金融的要求越来越严格，表面上似乎限制了互联网金融的发展，但正是日趋严格的监管，才使互联网金融慢慢走向规范化的道路。国家的严格监管和行业自身的竞争压力促使互联网金融不断完善自身，科技创新和时代发展使互联网金融慢慢走向科技化道路，大大提升了互联网金融的专业化和智能化。智能选股、P2P网贷等的出现，都使互联网金融的发展趋势向更高的层次转变。在互联网金融自身水平提高的同时，也使其与体育产业的合作更加有优势。
2、体育产业的广阔前景
随着《意见》的发布，建设健康中国、全民健身上升为国家战略，国家和人民对体育产业的重视程度逐渐上升。全民健身的氛围在提高国民身体素质的同时，也将拉动国民体育消费迅速发展。体育产业是新兴产业、绿色产业、朝阳产业，是发展潜力巨大的产业，它势必成为推动我国经济发展的中坚力量。其发展潜力是吸引互联网金融不惜尝试跨界合作的重要原因。
（三）合作模式的创新优势
1、互联网优势
互联网运用自身交互性强的优势，解决了线下时常出现的信息不对称等问题，减少了体育产业成本，转變了产业链。而互联网的传播速度使互联网金融产品与体育产品可以在极短时间内广泛传播，引起消费潮流。互联网的广泛应用也使互联网金融与体育产业的消费者增加。
2、体育平台优势
体育产业是一个面向大众的产业，因而受到的关注度十分明显。而互联网金融与体育产业的合作，必将使互联网金融享有与其合作的体育产业的同样关注度，这将提高互联网金融的知名度与曝光度，宣传了互联网金融平台与其推出的金融产品。
3、加速创新趋势
不管是互联网金融还是体育产业，它们的发展之路都免不了创新阶段。互联网金融与体育产业的合作模式在帮助了体育产业的融资同时，又间接帮助了其产业结构的转型升级，同时拓宽了互联网金融的营销方式。这对它们的创新之路都有很大益处。
三、互联网金融与我国体育产业合作面对的主要困难
（一）线上线下难同步
互联网金融主要是在线上发展，而体育产业恰恰相反，更多的就是在线下进行，这样的不对称加大了合作的难度。互联网金融如何关注到线下体育产业的人群需求并推出相应产品，是一个困难又复杂的过程。现如今互联网金融受到的监管日趋严格，与体育产业合作的互联网金融种类也将受到限制。
体育产业如何突破场地的局限，将其社交与沟通性兼顾互联网金融，也需要深入的研究。
（二）规则制定难平衡
既然是互联网金融与体育产业的合作，那么规则的制定自然需要双方的共同参与。这样新型的合作模式本身就难以制定规则，此时还需要兼顾到合作双方的需求与利益，难免出现顾己失彼的现象。规则的不平衡又会导致合作双方中一方的利益损失，势必影响合作局面。因此如何制定一个两全的规则成了不得不攻克的困难。
（三）行业竞争难公平
互联网金融与体育产业都是发展迅速且前景广阔。在自身行业中，他们的竞争就十分剧烈，更何况此时是强强联手，这样烫手的山芋必然不是任何人都能接得了的。目前所查到的互联网金融与体育产业的合作实践，几乎都是各自领域的行业龙头。那些发展一般或是初入行业的企业们，在这一次的风口浪尖很难有一席之地。
（四）新型模式难稳定
互联网金融与体育产业的合作模式过于新颖。这样一个新型模式的出现，由于没有经验可寻，只能摸着石头过河，在失败中不断改变。不仅如此，起点低的劣势也无法保证其高度足够稳定，这样一种新型模式面对的困难将越来越多。而超前的模式理念与缓慢的科技发展的矛盾，也将带来这种合作模式专业性不强、精细化不足的缺陷。
四、对互联网金融与我国体育产业合作模式的建议
（一）探索细节领域，加深精细度
体育产业行业众多，分类细化。而互联网金融的产品种类、服务体系也是多种多样。互联网金融与体育产业的合作模式应将合作对象具体，充分挖掘潜在价值，避免出现冗杂而无主的局面。
（二）鼓励科技发展，提高专业性
互联网金融的进步需要科技的支持，如人工智能和虚拟现实，都给互联网金融带来巨大影响。增加科技研发，提高科技水平，必将推动互联网金融的进步。当有了先进的技术作支撑，互联网金融与体育产业的合作模式将会有更多元的选择和更专业的支持。
（三）完善法律法规，加强有序性
互联网金融的监督力度越来越大，体育产业的相关规定也越来越多。一个新的模式的出现必须有一个对应的规则来约束。如果出现制度漏洞，将会造成互联网金融与体育产业的动乱。因此完善法律法规，营造一个有序的环境是十分必要的。
（四）借鉴国外经验，提升国际化
国外互联网金融与体育产业的合作模式出现较早。我国的金融企业与体育产业可以借鉴国外的经验教训，结合本国国情，创造属于自己的合作模式。本国的企业也可以充分利用国际资源，走出国门，拉动国内外的消费需求。
（五）注重实际需求，增强实用性
互联网金融与体育产业的合作模式较为新颖，需要脚踏实地的探索。不管是互联网金融还是体育产业，都要认清我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展这一主要矛盾，不断调查总结受众的实际需求，推出满足市场需求的产品。
五、总结
互联网金融与体育产业的合作模式，既带来了机遇也带来了挑战。面对国家提出的目标，未来几年体育产业与互联网金融必将迅猛发展。如何让一加一大于二，需要互联网金融企业与体育产业共同思考。在看到互利共赢的同时，二者也不能忽视潜在的风险。探索这一新的领域，除了需要满腔热血和全身心的投入，还需要时刻冷静的头脑，在走每一步之前都需要认真研究。
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